在線音樂又有大動靜。騰訊視頻Live Music近日在京宣布，計劃全年高密度直播50場以上演唱會，并邀請羅志祥、蕭亞軒、林俊杰、宋茜、李榮浩5位一線歌手擔任Live Music“年度主打星”。
從去年8月份開始進入大眾視野后，在線演唱會熱度逐日上升。汪峰、張惠妹、趙傳、華晨宇、莫文蔚、崔健、陳翔、陳曉東、曹格、李易峰、黃小琥、任賢齊……國內(nèi)歌手紛紛嘗鮮網(wǎng)絡直播演唱會，在線演唱會儼然成為當下音樂行業(yè)的一個新趨勢。“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的碰撞，在線演唱會會有怎樣的精彩？
騰訊視頻Live Music計劃全年高密度直播50場以上演唱會
打造新玩法，演唱會這樣聽
在北京攻讀學業(yè)的大二學生小李，是個十足的音樂愛好者。但對于小李這樣的“學生黨”來說，動輒數(shù)百上千的門票價格，讓親臨現(xiàn)場聽演唱會變成了一件奢侈的事。“去年汪峰演唱會網(wǎng)上直播，只要30塊錢，我趕緊搶了一張。”雖然只是在線看的直播，小李回憶起來依然充滿興奮。
去年汪峰的那場“峰暴來臨”演唱會，樂視網(wǎng)售出了48000張網(wǎng)絡直播電子票以及27000張回放轉播票，線上觀眾達到75000名，現(xiàn)場歌迷也達到了6萬。
事實上，更多的在線演唱會是免費的。在汪峰在線演唱會之前，樂視已經(jīng)直播了近200場演出，一直施行免費直播。騰訊視頻更是打出“單單免費”的口號。
在資深音樂愛好者小王看來，在線演唱會的魅力不只在于以低價甚至免費的形式讓演唱會從“奢侈品”變成“快消品”，還在于讓粉絲們免受一票難求之痛、路途奔波之苦。
“我在線看過李易峰的演唱會。大家在網(wǎng)上投票選最想聽的歌，李易峰則把選票數(shù)最多的10首歌拿到現(xiàn)場唱，這種體驗真是太棒了。”小王說。
在騰訊視頻Live Music音樂總監(jiān)鄧林�？磥恚诰�演唱會模式重構了用戶與音樂之間的關系，讓二者之間由單一被動關系，變成了更加多元的互動關系。“從產(chǎn)品角度來講，以前開演唱會現(xiàn)場很High。而互聯(lián)網(wǎng)給用戶帶來的絕對不僅于此，我們加入一些如彈幕、道具、獻花等互聯(lián)網(wǎng)的玩法，讓線上用戶的體驗完全不一樣。”
據(jù)悉，騰訊視頻在線演唱會單場投票人數(shù)能達到100萬以上，發(fā)送彈幕達到50多萬條。“未來線上屏幕和線下屏幕的打通，終端和視頻網(wǎng)站的打通，會給用戶完全不同的視聽享受。” 鄧林海表示。
顛覆老模式，音樂這樣賺錢
在線演唱會為何如此受熱捧？因為無論是唱片公司和藝人，還是視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡平臺，大家都看到了受益的可能性。
“從盈收的角度來講，互聯(lián)網(wǎng)直播會給我們創(chuàng)造一個窗口，無論是從版權的角度，還是從影響力的角度，以及吸收會員的方式，都可以帶來新的收入。”華納音樂中國區(qū)CEO馮玨說道。
在線演唱會的巨大用戶規(guī)模是其市場潛力所在。騰訊已經(jīng)舉辦的29場在線演唱會累計在線觀看人數(shù)達1880萬，還不包括用戶再次點播的數(shù)據(jù)。這些演唱會總播放量約3億，單場直播量約219萬，相當于坐滿了27個鳥巢。
有用戶就有變現(xiàn)的可能。樂視去年嘗試在線演唱會低價收費，汪峰演唱會總計售出75000張在線門票，營收近200萬元。
雖然數(shù)目并不多，但樂視網(wǎng)副總編、樂視音樂總監(jiān)尹亮對于這種新模式信心滿滿：“現(xiàn)場座位數(shù)量是有限的，線上的座位數(shù)量則是無限的，演唱會的盈利收益受制于座位的天花板將不復存在。”
執(zhí)著走免費路線的騰訊視頻則希望為音樂產(chǎn)業(yè)找到更多的商業(yè)模式。
“第一個層面是點播，這對于廣告主的價值較大；其次是定制化，將諸如在線的需求與合作伙伴一起反向推動，形成線下演出；其三則是利用會員制或付費的方式，開展增值服務。” 騰訊視頻總編輯王娟指出。
除此之外，在線演唱會在明星粉絲經(jīng)濟的挖掘和衍生品等商業(yè)價值的挖掘上都存在可能，比如粉絲在線購買鮮花道具送給歌手。在華晨宇演唱會的線上直播中，網(wǎng)友們在芒果TV和QQ音樂平臺上送出了18萬朵3D虛擬鮮花，這些虛擬鮮花每朵售價20元人民幣。
在王娟看來，盈利是遲早的事，不用急于回收成本。她直言，視頻網(wǎng)站平臺作為一個效應放大器，存在著眾多商業(yè)機會。目前更重要的是培養(yǎng)用戶習慣和擴大市場。
重塑生態(tài)鏈，產(chǎn)業(yè)這樣發(fā)展
對音樂產(chǎn)業(yè)來說，從全球看，唱片的銷售量一直在下滑。據(jù)美國唱片工業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2014年美國音樂行業(yè)總收入為69.7億美元，較2013年減少0.5%，數(shù)字下載和CD銷售持續(xù)下滑。
拯救美國音樂產(chǎn)業(yè)的，是互聯(lián)網(wǎng)。2014年的美國流媒體音樂服務收入占音樂產(chǎn)業(yè)整體收入份額上升，首次超過CD銷售收入。
國內(nèi)也是如此。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及及在線演唱會等新興模式的興起，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)再次獲得新生。業(yè)內(nèi)人士指出，在線演唱會新業(yè)態(tài)，代表著“互聯(lián)網(wǎng)＋”對音樂產(chǎn)業(yè)的激活與價值重塑。
以Live Music為例，騰訊視頻突破了僅作為渠道的功能局限，形成了“宣發(fā)推廣-互動體驗-票務銷售-在線直播”的一站式營銷平臺，真正打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，一個一體化音樂平臺浮出水面。
在線演唱會的全新模式，也為新生代歌手、小眾化音樂提供了大舞臺。鄧林海表示，未來的騰訊視頻，從一線的大咖到新生代的歌手都會現(xiàn)身，還會有一些原生態(tài)歌手的現(xiàn)場音樂直播出現(xiàn)在騰訊視頻的平臺上。
談及音樂產(chǎn)業(yè)未來的模式，易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢表示，音樂產(chǎn)業(yè)的交互性本身就適合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。“未來肯定會單獨出現(xiàn)純線上的演唱會，今天已經(jīng)有很多只在網(wǎng)上播放的內(nèi)容了。” |
