據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，1—4月份國內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷售額241.8億元，同比上漲2.1%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，高端產(chǎn)品占銷售量比例繼續(xù)提升，其中多門冰箱異軍突起，份額貢獻(xiàn)最大。
究其原因，一方面得益于8090后消費(fèi)新貴日漸提高的生活品質(zhì)追求;另一方面得益于房產(chǎn)330新政的出臺(tái)，高端改善型住房的市場需求逐步釋放。據(jù)《第一房產(chǎn)》報(bào)道，北京均價(jià)35000元/平米房源網(wǎng)簽量同比上升126.9%。改善型樓市的走俏催熱了家電產(chǎn)業(yè)的升級換代。高端且高附加值的“雙高”家電產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。
多門冰箱作為改善型高端冰箱的代表，一直引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。多門冰箱因其容量巨大，格局精細(xì)，使用便捷，多樣化的使用方式和空間選擇等特點(diǎn)越發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，繼2014年多門冰箱市場規(guī)模同比增長率達(dá)111.8%后，2015年將繼續(xù)占領(lǐng)行業(yè)風(fēng)口，成為冰箱行業(yè)一支勁旅。
目前國內(nèi)多門冰箱品牌競爭激烈，前有三星、LG等國際領(lǐng)軍品牌不斷推陳出新，后有海爾、海信、榮升等后起之秀步步緊追，如何搶占“高端風(fēng)口”話語權(quán)，不僅要在產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)上提升品位，更需“苦練內(nèi)功”。
從最早在國內(nèi)引進(jìn)多門冰箱的韓系品牌身上，不難看出些許行業(yè)科技發(fā)展趨勢。以三星最新推出的品式多門冰箱為例，作為韓國原裝進(jìn)口的旗艦產(chǎn)品，獨(dú)特的3-2-1保鮮方案，使其激烈競爭的多門市場中脫穎而出：3代表無霜保濕3重獨(dú)立循環(huán)系統(tǒng)，將冷藏、冷凍、超大變溫室區(qū)隔成了獨(dú)特的“品字形”結(jié)構(gòu)，保證食材在各個(gè)儲(chǔ)存環(huán)境下的新鮮不串味;2代表雙變頻壓縮機(jī)，動(dòng)力強(qiáng)勁，高效節(jié)能;1代表1塊金屬勻冷卻板，可最大程度地減少冷氣流失，確保溫度更均衡。
三星品式多門冰箱的推出，不僅沿襲了韓系家電智能科技，人性設(shè)計(jì)的血脈，其高端大氣的美學(xué)設(shè)計(jì)更為大客廳增添一抹尊貴的氣息，盡顯主人的品道家宴文化。
2015年下半年注定持續(xù)上演高端多門冰箱爭霸戰(zhàn)。爭相效仿固然可以搶占一席之位，但唯有掌握核心智能科技，具備高附加值的差異化競爭優(yōu)勢，和與時(shí)俱進(jìn)的人性化設(shè)計(jì)，方可在大浪淘沙中始終保持領(lǐng)軍之位，不敗之地。 |
