回顧剛剛走過的2013年，整個(gè)櫥柜行業(yè)依然在房地產(chǎn)市場(chǎng)的陰霾之下匍匐前進(jìn)，如何擺脫困境、在消費(fèi)者中樹立好口碑、牢固忠誠(chéng)度，成為眾多品牌待解的難題。微電影營(yíng)銷所帶來的新鮮感和前所未有的關(guān)注度，讓越來越多的櫥柜企業(yè)躍躍欲試。
微電影成為熱門娛樂文化方式
縱觀整個(gè)家居建材業(yè)，為什么在2013年家居企業(yè)廣告銀根緊縮的情況下，家居品牌卻競(jìng)相花大力氣推出各自的微電影?現(xiàn)代人的工作壓力大，生活節(jié)奏也普遍較快，時(shí)間相對(duì)較短的微電影正受到越來越多網(wǎng)友的青睞，成為最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。
微電影，這個(gè)快節(jié)奏生活中獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的娛樂產(chǎn)品，如今也成為眾多櫥柜品牌意欲一搏的新型營(yíng)銷模式。在網(wǎng)絡(luò)銷售日益高漲的今天，如何能抓住年輕一族的眼球，微電影已成為櫥柜廠家認(rèn)為行之有效的推廣形象手段。
用心尋找內(nèi)容和企業(yè)的契合點(diǎn)
在目前網(wǎng)上熱播的幾部微電影中發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷主要向受眾灌輸產(chǎn)品不同，在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。在它們時(shí)均8分鐘的微電影中，通過一個(gè)個(gè)有關(guān)愛情、親情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事，向觀眾推廣企業(yè)品牌、文化，傳遞企業(yè)的價(jià)值觀等等。
微電影具備宣傳產(chǎn)品、品牌和表達(dá)企業(yè)文化的功能，但這種功能并不代表微電影是產(chǎn)品信息的堆砌，因此怎樣表達(dá)是需要掌握好度的。櫥柜企業(yè)要進(jìn)行微電影營(yíng)銷，一定要有一個(gè)好故事，這個(gè)故事迅速傳播后可以提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。但故事如果偏離了事實(shí)，或者急功近利的只是產(chǎn)品或品牌的集中轟炸，那只能毀了一家企業(yè)或一個(gè)品牌。
而另一個(gè)使微電影能夠大熱的原因，是相比電影、廣告等傳播手段的低成本和低門檻。微電影的出現(xiàn)，對(duì)于許多中小櫥柜品牌企業(yè)來說，成為了企業(yè)品牌宣傳的福音。微電影營(yíng)銷并不需要櫥柜企業(yè)有多強(qiáng)的實(shí)力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產(chǎn)品與電影內(nèi)容的契合點(diǎn)，任何品牌都能在“微時(shí)代”中脫穎而出。 |
