日前，全國(guó)院線新片推介會(huì)在海南三亞召開(kāi)，備受業(yè)界矚目的3D魔幻巨制《西游記之大鬧天宮》正式對(duì)外公布了上映日期——2014年大年初一。這意味著明年春節(jié)檔電影市場(chǎng)將迎來(lái)一艘超級(jí)航母。中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平稱：“該片將是2014年開(kāi)篇的重磅之作。”
超級(jí)大片揮師春節(jié)檔霸氣打造“馬年猴月”
由星皓娛樂(lè)、東方電影、文華東潤(rùn)、中影股份、金海岸影業(yè)、奧山影視聯(lián)合出品的3D魔幻巨制《西游記之大鬧天宮》，歷時(shí)3年、投資5億元打造，影片陣容豪華，集結(jié)了甄子丹、周潤(rùn)發(fā)、郭富城、何潤(rùn)東、海一天、夏梓桐、陳喬恩、張梓琳、梁詠琪、陳慧琳、鄭家星、張兆輝、羅仲謙等眾多明星。
公布檔期的當(dāng)天，全國(guó)各大院線負(fù)責(zé)人及影城經(jīng)理熱情高漲，表示《大鬧天宮》春節(jié)檔上映讓他們吃了一顆定心丸：“有了這部超強(qiáng)大片坐鎮(zhèn)，2014年市場(chǎng)開(kāi)門紅基本就有信心了。”對(duì)于業(yè)內(nèi)如此看好其市場(chǎng)，影城經(jīng)理劉先生解讀到“《大鬧天宮》看點(diǎn)和亮點(diǎn)實(shí)在太多了，題材老少咸宜，非常適合“合家歡”的春節(jié)檔，去年周星馳的《西游·降魔篇》火爆大江南北已然說(shuō)明了問(wèn)題。《大鬧天宮》如此強(qiáng)悍的明星陣容，再加上重金打造的視覺(jué)特效，影片必然大受歡迎。作為產(chǎn)業(yè)的終端，我們當(dāng)然希望市場(chǎng)多幾部《大鬧天宮》。”
片方負(fù)責(zé)人竹聿名說(shuō)：“咱們中國(guó)有一個(gè)耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)叫‘猴年馬月’。我們片方則立了一個(gè)簡(jiǎn)單易記的目標(biāo)，叫‘馬年猴月’。因?yàn)?/span>2014年恰逢農(nóng)歷馬年，《大鬧天宮》又正好選在大年初一公映，為此，我們將用打破紀(jì)錄的營(yíng)銷、宣傳和發(fā)行，聯(lián)合所有業(yè)內(nèi)力量，讓上映一個(gè)月的全國(guó)影城都變成孫悟空的世界，力爭(zhēng)為老百姓打造一個(gè)特殊的“馬年猴月”。希望屆時(shí)美猴王能給大家新一年帶來(lái)福氣和力量。”竹聿名開(kāi)玩笑說(shuō)：“簡(jiǎn)單點(diǎn)其實(shí)就是邀請(qǐng)大家馬年去看猴。我們小時(shí)候一到春節(jié)就愛(ài)跑去動(dòng)物園看猴，但近些年許多動(dòng)物園連猴都沒(méi)了，如今，有《大鬧天宮》上映，大過(guò)年就可以帶家人、小朋友們一起去電影院看猴了。”
對(duì)決版海報(bào)暗藏玄機(jī)郭富城魔王本尊首次曝光
電影《西游記之大鬧天宮》公布檔期的同時(shí)還曝光了一張“孫悟空大戰(zhàn)牛魔王”的海報(bào)。此款海報(bào)整體設(shè)計(jì)得霸氣十足，魔圣對(duì)決的畫面更是讓人看得熱血沸騰。而最大的驚喜無(wú)疑要數(shù)郭富城飾演的牛魔王本相首次曝光！只見(jiàn)變身后的黑牛碩大無(wú)比，殺紅雙眼口吐濃煙聳立天庭，左魔掌橫掃把天庭樓宇打得粉碎，右魔掌手握巨斧劈向遠(yuǎn)方的孫悟空。對(duì)立面，身披戰(zhàn)袍的齊天大圣孫悟空穿破屋頂，手握金箍棒迎面沖向牛魔王，全身散發(fā)著一股氣定神閑，劍拔弩張中顯得尤其霸氣，雖只是背影，身形微小，卻煞是搶鏡。
熟悉《西游記》原著的觀眾應(yīng)該知道，小說(shuō)第61回，孫悟空曾與結(jié)拜兄弟牛魔王有一場(chǎng)大戰(zhàn)，兩人當(dāng)年分別自稱“齊天大圣”與“平天大圣”，但這次魔圣大戰(zhàn)，為什么會(huì)提前在《大鬧天宮》里上演呢？這張暗藏玄機(jī)的海報(bào)背后到底是一個(gè)怎樣的故事呢？對(duì)此問(wèn)題，片方負(fù)責(zé)人竹聿名稱：“孫悟空大戰(zhàn)牛魔王是我們影片里四場(chǎng)大戰(zhàn)役中的一戰(zhàn)，非常精彩。而這次孫悟空任務(wù)很重，天庭和魔界都得撫平。而他與牛魔王的關(guān)系是戲中的關(guān)鍵所在，謎底需要在馬年大年初一揭開(kāi)。”
強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷護(hù)航春節(jié)檔4大版塊、12大平臺(tái)海陸空布局
《西游記之大鬧天宮》作為2014年新春最具實(shí)力的電影，其營(yíng)銷體系也先于影片備受關(guān)注。
據(jù)悉，該片在29日海南三亞的中影、華影新片推薦大會(huì)上，面對(duì)全國(guó)院線負(fù)責(zé)人，電影業(yè)內(nèi)的同行，強(qiáng)勢(shì)宣布了影片目前已經(jīng)通過(guò)自主投放、商務(wù)品牌聯(lián)動(dòng)以及獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)置換三大模式，整合了4大板塊、12大平臺(tái)的營(yíng)銷海陸空體系，屆時(shí)全部的廣告價(jià)值將達(dá)到5.4億人民幣。其中廣告及電影核心信息發(fā)布渠道囊括了戶外商務(wù)戰(zhàn)略合作渠道、戶外自主投放渠道、電視戰(zhàn)略合作平臺(tái)、電視自主投放平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作渠道、互聯(lián)網(wǎng)自主投放渠道、票務(wù)網(wǎng)站自主投放渠道、影院自主投放渠道、APP移動(dòng)互聯(lián)自主投放產(chǎn)品、WIFI自主投放站點(diǎn)、“高校聯(lián)盟”自主投放渠道、主題拍賣戰(zhàn)略合作網(wǎng)店在內(nèi)的12大平臺(tái)，共同攜手為影片布局造勢(shì)。其中，APP移動(dòng)互聯(lián)更是從安卓與蘋果兩大智能系統(tǒng)中甄選出用戶量最大的72款產(chǎn)品合作，將圍繞孫悟空“72變”做足移動(dòng)互聯(lián)電影推廣文章；全國(guó)WIFI廣告也首次選擇與電影合作，總覆蓋高達(dá)4000萬(wàn)人次精準(zhǔn)用戶的全國(guó)咖啡廳、快餐店、機(jī)場(chǎng)、高鐵將會(huì)在上映之前兩周出現(xiàn)該片的推廣信息。
另?yè)?jù)片方透露，此次《西游記之大鬧天宮》最為石破天驚的營(yíng)銷之舉，就是放棄了高昂的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，用于和4大門戶網(wǎng)站與8家視頻網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作，置換價(jià)值4億元的廣告和推廣資源，大膽卻也自信十足的開(kāi)創(chuàng)了華語(yǔ)電影全新的版權(quán)交易合作模式。 |
