作為著名的“中國紅棗之鄉(xiāng)”，新鄭擁有20萬畝以上的紅棗種植面積，與其近鄰中牟縣一起，孕育了一大批紅棗制品加工企業(yè)，而就在這些企業(yè)之間無形的競爭中，隱藏著一片刀光劍影的恩怨江湖。
其中，最為驚心動魄，曲折離奇的就是“好想你”和“真的好想你”的8年之戰(zhàn)。商標(biāo)戰(zhàn)的硝煙雖然已經(jīng)遠(yuǎn)去，但是留給我們的思考還在繼續(xù)。
真的好冤家
2009年8月底，新鄭奧星實(shí)業(yè)有限公司(以下簡稱奧星公司，好想你棗業(yè)前身)與中牟帥龍紅棗食品有限公司(以下簡稱帥龍公司)達(dá)成協(xié)議，雙方均放棄“真的好想你”商標(biāo)使用權(quán)，并取消訴訟握手言和。兩公司的是非糾葛，還要從8年前說起。
創(chuàng)立于1997年的奧星公司，前身為鄭州市新鄭縣奧星食品廠，其主打產(chǎn)品是“好想你”品牌的香煙盒狀包裝即食棗片，在2001年成為市場熱銷產(chǎn)品與知名品牌。然而樹大招風(fēng)，同為紅棗加工企業(yè)的帥龍公司在同年模仿“好想你”，推出了類似產(chǎn)品。面對半路殺出的競爭對手，奧星公司拿起法律武器，以帥龍公司涉嫌侵犯其“好想你”香煙盒狀棗片兩項外觀設(shè)計專利權(quán)為由，將帥龍公司告上法庭。經(jīng)過鄭州中院的調(diào)查審理，帥龍公司生產(chǎn)的“忘不了”棗片包裝最終被認(rèn)定構(gòu)成專利侵權(quán)。
后來此事又頗多周折，反正，自此奧星公司與帥龍公司結(jié)下恩怨，雙方的知識產(chǎn)權(quán)糾紛一步步走向白熱化。
2003年，奧星公司向國家工商總局商標(biāo)局遞交了“好想你”商標(biāo)注冊申請。而帥龍公司卻搶先一步，于2002年搶注了“真的好想你”，并獲得商標(biāo)授權(quán)。從此，“好想你”和“真的好想你”似乎一對孿生兄弟一樣在市場出現(xiàn)，消費(fèi)者極易混淆。
和平并沒有延續(xù)很久，2005年年底，帥龍公司先下手為強(qiáng)，先后向北京、�？趦傻毓ど滩块T投訴，并在北京市海淀區(qū)人民法院起訴，稱“好想你”紅棗食品涉嫌侵犯帥龍公司“真的好想你”商標(biāo)專用權(quán)。兩地工商部門查封了奧星公司在當(dāng)?shù)氐亩嗉覍Ｙu店，并封存扣押各類產(chǎn)品。
此事一出，矛盾升級，奧星公司與帥龍公司不得不二上公堂。2006年3月，北京市海淀區(qū)法院開庭審理兩公司的商標(biāo)專利爭議案，但開庭不久，法庭就終止了審理，理由就是兩家企業(yè)的“好想你”、“真的好想你”商標(biāo)還處在爭議、異議期。最終，最高法院委托河南省高院進(jìn)行協(xié)調(diào)，花了8年時間打了十幾場官司的兩冤家終于和解。
真的要維權(quán)
商標(biāo)之戰(zhàn)偃旗息鼓后，奧星公司全力投入市場運(yùn)營。后來奧新公司更名為好想你棗業(yè)股份有限公司，最終于2011年5月20日在深圳中小板掛牌上市，成為中國紅棗行業(yè)第一股。在董事長石聚彬的帶領(lǐng)下，好想你棗業(yè)逐步發(fā)展成為集紅棗種植、冷藏、加工、旅游觀光和專賣一體化的中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)品出口日本、韓國、新加坡、加拿大等國家和地區(qū)。
帥龍公司依然堅守國內(nèi)市場，但從2010年開始，“真的好想你”品牌在市場上逐漸消失，取而代之的是帥龍更名后的“真的常想你”，包括廣告、產(chǎn)品包裝、公司網(wǎng)絡(luò)主頁及全國連鎖門店在內(nèi)，帥龍搖身一變，成為了一個既陌生又熟悉的新品牌。與好想你棗業(yè)商標(biāo)注冊之路的坎坷不同，帥龍公司的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”似乎輕而易舉。但隨著近年來紅棗行業(yè)的波動以及電商對傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊，紅棗零售市場出現(xiàn)萎縮，帥龍公司在選擇性的關(guān)停了幾家銷售門店之后，追隨好想你棗業(yè)一同躍入了電商大潮，在網(wǎng)絡(luò)上做起了紅棗產(chǎn)品銷售。
面對商標(biāo)爭奪外的質(zhì)疑之聲，好想你棗業(yè)認(rèn)為自己是“1999年鄭州市場暢銷品牌”、“河南知名商品”。根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，率先使用商標(biāo)的企業(yè)，即便沒有及時注冊，提供相關(guān)證據(jù)后，被證實(shí)“惡意”搶注的企業(yè)也得不到商標(biāo)注冊后的合法保護(hù)，其商標(biāo)將被撤銷。
帥龍公司創(chuàng)始人李書團(tuán)夫婦則聲稱，兩人是白手起家的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者，自1988年接觸紅棗加工業(yè)開始，就始終踏踏實(shí)實(shí)，而“真的好想你”品牌正是取自于歌曲《真的好想你》，希望自己的產(chǎn)品能夠成為親情、思念的象征。李書團(tuán)表示，自己的產(chǎn)品始終使用“帥龍”“忘不了”“真的好想你”等商標(biāo)，而且在當(dāng)?shù)匦∮忻麣�，所以夫妻二人完全沒有想到要注冊商標(biāo)來保護(hù)自己的權(quán)益。
由此一來，好想你棗業(yè)和帥龍公司的官司雖然已經(jīng)了結(jié)，但關(guān)于指責(zé)對方惡意搶注商標(biāo)的口水戰(zhàn)又已打響，互不相讓的兩家企業(yè)都是一肚子苦水。其實(shí)，好想你棗業(yè)和帥龍公司互為鄰里，本應(yīng)親如兄弟，共同促進(jìn)紅棗行業(yè)的發(fā)展，但為了一個商標(biāo)、為了維護(hù)自主知識產(chǎn)權(quán)，雙方又都不肯認(rèn)輸。
品牌需保鮮
像好想你棗業(yè)與帥龍公司這樣的商標(biāo)之爭和品牌之戰(zhàn)比比皆是。
2006年7月，中華老字號“王致和”在開拓海外市場的過程中，遭到德國歐凱公司商標(biāo)侵權(quán)，經(jīng)過一年多的訴訟，歐凱公司被認(rèn)定惡意搶注，“王致和”取得了“中華老字號海外維權(quán)第一案”的勝利。2009年4月，專注打假的全球知名體育品牌“彪馬(PUMA)”起訴深圳南油“人人樂”購物廣場，稱廣場內(nèi)銷售的部分運(yùn)動鞋、拖鞋產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)使用了PUMA公司“豹形圖”，被告方“人人樂”最后將涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品全部下架，但并未透露侵權(quán)產(chǎn)品的供貨商及生產(chǎn)商的任何信息。
在品牌意識逐漸占據(jù)主導(dǎo)的市場中，消費(fèi)者對產(chǎn)品商標(biāo)的認(rèn)同感逐漸形成，企業(yè)必須保證產(chǎn)品商標(biāo)的唯一性，才能塑造自身品牌，博得消費(fèi)者青睞。河南省知識產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“企業(yè)應(yīng)有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，在及早為自己的產(chǎn)品找好定位的同時，就擁有享受國家法律保護(hù)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)，只有這樣，在為自己維權(quán)時，才有強(qiáng)硬的法律保障。” 因商標(biāo)與品牌產(chǎn)生糾紛的事例不勝枚舉，而造成這一現(xiàn)象的主要原因有兩個：一是不少尚未做大做強(qiáng)的中小企業(yè)和新創(chuàng)業(yè)的微型企業(yè)，缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，沒有及時將自己的商標(biāo)和品牌提交注冊，沒有授權(quán)保護(hù)的商標(biāo)在打響名氣后便遭到惡意搶注。二是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的暴增也增加了商標(biāo)管理和市場監(jiān)管的難度。截至2013年，全國已備案商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)達(dá)到1.7萬家，數(shù)量已是十年前的20倍，商標(biāo)代理的激增導(dǎo)致了行業(yè)間的無序競爭。長期缺乏市場管理與法律監(jiān)督的商標(biāo)代理行業(yè)，在繁榮了市場品牌的同時也使商標(biāo)保護(hù)變得異常困難。 |
