作為一個新生代IP品牌，WHIKO從它“破蛋出生”開始就憑借奇奇怪怪的腦洞和可愛的行為火遍臺灣，后來WHIKO的名聲更是傳到了內(nèi)地并且風(fēng)靡全網(wǎng)，到現(xiàn)在已經(jīng)積累了超過3000萬的粉絲。
前期WHIKO謎之生物通過在內(nèi)地策展，不斷拉近它與消費(fèi)者之間的距離。與WHIKO相關(guān)的線下主題展覽目前已經(jīng)超過30場，并且成功與奈雪的茶、鐘薛高、三頓半等等同樣作為新生代的品牌聯(lián)名合作推出了豐富的周邊產(chǎn)品，成功捕獲無數(shù)的年輕粉絲流量。
IP文化與零食的碰撞
在原創(chuàng)IP領(lǐng)域打下了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)之后，IP和零食商業(yè)相互賦能的生態(tài)體系逐漸衍生，WHIKO謎之生物成為零食產(chǎn)品領(lǐng)域的潮流品牌。從首家“WHIKO謎之便利店”落地深圳開始，品牌的營銷渠道就一直在不斷地拓展當(dāng)中，包括在深圳、佛山、西安、北京等地的一線大型商場布局線下實(shí)體門店，通過與盒馬鮮生、京東七鮮、華潤Ole/blt、生活無憂等等高端便捷商超達(dá)成合作，覆蓋多個消費(fèi)區(qū)域以及消費(fèi)場景。
全渠道融合布局
除線下多渠道并行以外，線上營銷渠道也同樣是WHIKO謎之生物的重點(diǎn)布局領(lǐng)域。粉絲通過線上社交媒體反饋，希望WHIKO謎之生物開設(shè)天貓旗艦店的呼聲越來越強(qiáng)烈，也說明了當(dāng)下消費(fèi)者越來越看重零食消費(fèi)的便捷性。因此在今年，WHIKO謎之生物決定進(jìn)駐「天貓」開設(shè)線上品牌旗艦店，一直深愛WHIKO謎之零食的全國粉絲又多了一個可以便利購買零食的全新渠道。
此外，天貓旗艦店的開業(yè)也考慮到WHIKO謎之生物品牌形象的建立和鞏固，畢竟用戶通過搜索后出現(xiàn)淘寶店和天貓旗艦店兩者給用戶產(chǎn)生的第一印象就會有區(qū)分。同時為了喜愛WHIKO的消費(fèi)者能夠認(rèn)準(zhǔn)安全的官方渠道，避免上當(dāng)受騙，WHIKO天貓旗艦店的出現(xiàn)也是必然。
讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品依附IP助力
目前WHIKO謎之生物零食售價主要在9.9元-19.9元之間，每一款零食的外包裝都擁有獨(dú)特的原創(chuàng)WHIKO插畫。在這個“顏值為王”的零售時代，WHIKO謎之生物擁有先天的IP形象優(yōu)勢，WHIKO的每一款零食產(chǎn)品都散發(fā)著強(qiáng)烈的獨(dú)特IP風(fēng)格個性。
相比于線下實(shí)體門店而言，電商渠道擁有更多營銷節(jié)點(diǎn)，線上銷售渠道的增加必定會為品牌帶來更高的營業(yè)額。WHIKO擁有七大零食品類總共超過300個零食SKU，不同口感不同口味的零食一應(yīng)俱全。在WHIKO天貓旗艦店，想要擁有難忘的美食體驗(yàn)將變得更加輕松。
通過好的IP依托產(chǎn)品進(jìn)行銷售，同時實(shí)現(xiàn)線下線上渠道的有效融合，將為WHIKO謎之生物進(jìn)入零食行業(yè)提供強(qiáng)有力的支撐，使其能夠進(jìn)一步擁抱年輕消費(fèi)群體。而WHIKO謎之生物天貓旗艦店的開業(yè)，也必定會成為品牌通過線上撬動零食銷售提升的關(guān)鍵一環(huán)。
|
