面對(duì)90、00后年輕消費(fèi)群的崛起，使得市場(chǎng)正在變得日趨年輕化。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌需要用各種新鮮有趣的玩法，讓年輕人充分參與和體驗(yàn)。品牌IP化的趨勢(shì)孕育而生，為此各大品牌積極打造專屬IP為品牌賦能。 2019年11月22日，重慶華僑城商業(yè)正式發(fā)布了其原創(chuàng) IP ——“異想天開”家族，一經(jīng)問世就在行業(yè)內(nèi)引起高度關(guān)注。今后，原始人里哥、孟加拉豹貓香香、犀牛天天、長(zhǎng)耳兔凱凱四個(gè) IP形象將化身重慶華僑城商業(yè)代言大使，通過不同方式傳遞華僑城“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”的品牌理念。
重慶華僑城IP官宣，“異想天開”家族驚艷亮相
里哥，一位來自遠(yuǎn)古時(shí)代的部落小勇士，誤打誤撞撿到“時(shí)間之匙”并進(jìn)入“異想天開”號(hào)時(shí)光飛船，邂逅一只傲嬌的豹貓香香、一頭憨厚的犀牛天天和一只機(jī)靈的兔子凱凱，四位成員共同乘坐”異想天開”號(hào)飛船穿越到現(xiàn)代，組成“異想天開”家族，開啟一場(chǎng)又一場(chǎng)都市奇幻漂流記……他們可愛乖萌的形象，時(shí)尚、熱情、快樂、運(yùn)動(dòng)的個(gè)性，酷似電影大片的劇情，讓人一見心生喜愛。
最近，很多網(wǎng)友都在微信、朋友圈、微博等平臺(tái)看到了這個(gè)“異想天開”卡通家族的預(yù)告漫畫并興致勃勃的關(guān)注著他們發(fā)生的有趣故事，精美的手繪漫畫和妙趣橫生的形象吸引了很多人的“追更”。“異想天開”的名字是取自四位IP形象的名字首音，以有趣的形式深度傳遞重慶華僑城“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”的品牌理念。
好的IP成品牌商業(yè)軟實(shí)力
重慶資深市場(chǎng)營(yíng)銷專家張銳告訴記者，重慶華僑城商業(yè)IP的公布，凸顯了重慶華僑城前瞻性的商業(yè)運(yùn)營(yíng)思維和嫻熟的時(shí)尚運(yùn)營(yíng)能力，這與華僑城”創(chuàng)想”基因密不可分。從舉辦重慶首屆發(fā)財(cái)潮流文化節(jié)到引領(lǐng)商業(yè)IP化新風(fēng)潮，重慶華僑城總能創(chuàng)造出對(duì)年輕群體頗具“吸引力”的熱點(diǎn)話題，展示了重慶華僑城對(duì)于年輕消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察與關(guān)注。目前在國(guó)內(nèi)，包括華潤(rùn)萬象城、龍湖天街系列等諸多名企旗下的商業(yè)項(xiàng)目均已加入IP商業(yè)化潮流。一個(gè)好的自主IP形象已成為現(xiàn)代商業(yè)的軟實(shí)力。
接下來，重慶華僑城將為這些IP形象，出產(chǎn)定制漫畫作品和動(dòng)漫周邊，并聯(lián)動(dòng)微博、微信、抖音等UGC平臺(tái)進(jìn)行傳播，他們將在網(wǎng)絡(luò)上秀才藝、飆段子、找共鳴，以年輕人更喜歡的方式，成為受大家喜愛的“網(wǎng)紅天團(tuán)”。此外，重慶華僑城還將通過線下的IP衍生產(chǎn)品定制，與各大品牌方進(jìn)行聯(lián)名合作，讓“異想天開”家族占領(lǐng)“年輕潮流”陣地，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行更廣泛互動(dòng)。
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