整合營銷傳播的核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷所有關(guān)的一切傳播活動一元化。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。它被稱為是現(xiàn)代市場營銷的重要發(fā)展，近年來受到理論界、企業(yè)界的廣泛關(guān)注。
在評估一個整合營銷傳播計劃的整體影響時，營銷者的主要目標是創(chuàng)造最具有效果和效率的傳播計劃。以下的“6C”標準能夠幫助確定傳播是否真的實現(xiàn)了整合。
覆蓋（Coverage）是指采用的每一種傳播方式到達的受眾比例，以及不同傳播方式間存在多大的重疊。換言之，不同傳播方式多大程度上到達了預先設(shè)定的目標市場，以及這個市場由相同還是不同的消費者組成？
貢獻（Contribution）是一種營銷傳播從那些沒有接觸其他傳播方式的消費者處獲得期望反應和營銷效果的內(nèi)在能力。也就是說，一種傳播能多大程度影響消費者處理信息、建立知曉度、提升形象、引發(fā)反應、促進銷售？
共性（Commonality）是指在不同傳播形式間強化共同聯(lián)想的程度，即不同傳播形式傳遞的信息在多大程度上有共同的意義。品牌形象的一致性和凝聚力十分重要，因為這決定了消費者回憶現(xiàn)有聯(lián)想和反應的容易程度，已經(jīng)在消費者記憶中有多容易將附加聯(lián)想和反應與品牌聯(lián)系起來。
互補性（Complementarity）是指不同的傳播方式對不同聯(lián)系和連接的強調(diào)程度。為了進行有效的定位，各個品牌通常需要建立多品牌聯(lián)想。不同的營銷傳播方式也許能更好地建立某一特定的品牌聯(lián)想。例如，贊助公益活動可能會提高消費者對品牌的可信度和可靠度的認知，但也需要電視和印刷廣告來傳播該品牌的外在優(yōu)勢。
一致性（Conformability）。在任何整合傳播計劃中，消息對某些消費者來說是新的，對其他消費者來說則是舊的。一致性是指一種營銷傳播方式對不同種類消費者都有效的程度。在兩個層次上——與見過和沒見其他傳播形式的消費者進行有效的傳播——的能力極為重要。
成本（Cost）。營銷者必須根據(jù)以上這些標準及其成本來評估各種營銷傳播，以期形成最有效果和最有效率的傳播計劃。
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