2017年是廣告行業(yè)大豐收的一年，無數(shù)精彩、準(zhǔn)確的廣告營銷案例在這一年如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)，而將目光聚焦至飲品行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，唯他可可椰子水在2017年整年的營銷動作精準(zhǔn)老辣，下面我們就來一起回顧一下，唯他可可在2017年的那些大動作。
線上篇：
2017年，唯他可可廣告宣傳的線上主題定位依舊準(zhǔn)確，以“我的每日天然”為核心，貫穿至用戶生活的各個細(xì)節(jié)，從“天然吃”的食品搭配，到“天然喝”的飲品健康，至“天然練”的健身時光，唯他可可以提升用戶生活品質(zhì)的角度在社會化媒體上發(fā)光發(fā)熱。從食譜、DIY飲品到健身要領(lǐng)，覆蓋人群精準(zhǔn)明確，這樣的廣告，當(dāng)然會受到大眾歡迎。
而唯他可可在今年推出的一系列創(chuàng)意H5廣告同樣可圈可點(diǎn)，從AR掃瓶身直接領(lǐng)取優(yōu)惠券，到各種用戶關(guān)懷類的、產(chǎn)品推介類的小創(chuàng)意玩得樂此不疲。用戶接受度高、實(shí)用性強(qiáng)是唯他可可H5創(chuàng)意廣告的一貫特征。
而在接二連三的電商狂歡節(jié)中，唯他可可廣告綻放了屬于自己的光芒，天貓、京東、微商城多渠道電商全方位覆蓋目標(biāo)受眾，并用藍(lán)色的天然作為視覺主色，完美將唯他可可天然、健康的品牌印象釘入了用戶的思維中。
線下篇：
唯他可可2017線下廣告依然延續(xù)著去年的特點(diǎn)，大面積曝光聯(lián)動線上進(jìn)行范圍性傳播，在北京望京站，唯他可可甚至搭起了天然補(bǔ)水小站，原木色+大青椰子的組合吸引路人紛紛圍觀，依托產(chǎn)品本身強(qiáng)大的補(bǔ)水功效與天然青椰子的清爽口感，唯他可可在線下收獲了大批忠實(shí)用戶。
而使用AR功能掃描唯他可可的線下廣告牌或瓶身，還可以觸發(fā)線上聯(lián)動的H5頁面，讓用戶在體現(xiàn)互動游戲的同時，還能收獲專屬的優(yōu)惠，這種線下曝光+線上電商聯(lián)動的模式也是值得快消品營銷學(xué)習(xí)的一大亮點(diǎn)。
在2017年，唯他可可繼續(xù)與草莓音樂節(jié)、The Color Run、ULTRA CHINA等時尚線下活動展開深度合作，在音樂與運(yùn)動領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，保證品牌的持續(xù)發(fā)聲。由唯他可可自主策劃的活動“唯他可可天然運(yùn)動補(bǔ)水站”，走進(jìn)全國23座城市的健身房，與用戶進(jìn)行深度互動，廣受好評。
在夏天唯他可可與lululemon合作的大型戶外瑜伽活動也是成功吸引到了背景眾多瑜伽愛好者的參與，唯他可可用這種正能量的廣告形式為自己的精準(zhǔn)受眾帶去了不一樣的清爽體驗(yàn)。人們在感受大自然呼吸的同時，還可以體味到從清新沙灘吹來的椰味海風(fēng)。
跨界篇：
品牌跨界是唯他可可廣告一直在嘗試并大獲成功的領(lǐng)域，從奔馳Smart到網(wǎng)絡(luò)界大佬陌陌都是唯他可可的合作伙伴，而時尚雜志《COSMO》、摩登天空、黃小廚、Nike等各界大咖都在2017年與唯他可可建立了合作關(guān)系，從線下展會到線上活動，我們可以看到唯他可可與這些行業(yè)頂尖的公司和品牌的深度合作項(xiàng)目，這也代表著唯他可可有信心將自己打造成中國飲品界頂尖品牌的信心與實(shí)力。
而在影視劇與綜藝節(jié)目中，唯他可可也依然保持著活躍的狀態(tài)，2017年熱播劇《漂洋過海來看你》、《外科風(fēng)云》，陳可辛監(jiān)制的電影《喜歡你》中都有強(qiáng)勢露出。在綜藝節(jié)目方面，唯他可可冠名的安徽衛(wèi)視綜藝《誰是你的菜》霸屏黃金時段。另外唯他可可還參加了2017 Dota2亞洲邀請賽等電競賽事，將唯他可可年輕化的品牌特性展露無遺。
2017年是唯他可可廣告大獲全勝的豐收年，唯他可可在這一年通過生活化Slogan、精準(zhǔn)的用戶定位與明確亮眼的視覺錘三維營銷方式，搭配多線聯(lián)動的互動形式成功拓寬了市場。當(dāng)然我們今日的盤點(diǎn)只是唯他可可在2017年?duì)I銷活動最具代表性的一些，相比于唯他可可的2017全盤營銷只是冰山一角，作為飲品行業(yè)的營銷巨頭，相信唯他可可會在2018年帶給我們更有趣的創(chuàng)意與更大量級的曝光。 |
