移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)應(yīng)用不斷增加，用戶的使用時(shí)間和注意力越來越分散，這使品牌營銷的難度也在增加，如何選擇合適的投放渠道成為了重要的問題。
今年7月份，膜法世家為宣傳其周年慶活動(dòng)，與美柚聯(lián)手做了一次互動(dòng)營銷，在美柚的她她圈中投放了以膜法世家8周年為主題的互動(dòng)活動(dòng)，吸引了大量用戶參與，銷量驚人，其不僅為品牌創(chuàng)造了大量的曝光機(jī)會(huì)，也使用戶在互動(dòng)中增強(qiáng)了對膜法世家的品牌歸屬感。膜法世家在美柚的這次合作，取得了非凡的效果。
有互聯(lián)網(wǎng)和廣告營銷業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，膜法世家和美柚的合作是品牌與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興媒介合作的典型，一方面，品牌與渠道的用戶人群一致，這使得用戶更加愿意參與品牌發(fā)起的互動(dòng)，另一方面，新興的互動(dòng)營銷方式也降低了用戶參與的門檻，增強(qiáng)了傳播性。
從用戶數(shù)量上看，截止到2015年6月的數(shù)據(jù)，美柚總用戶超過1億，是國內(nèi)最大的女性經(jīng)期管理工具和最大的女性社區(qū)。并且，美柚用戶以年輕女性為主，日活躍用戶超過500萬，平均活躍時(shí)間超過30分鐘，這些數(shù)據(jù)說明美柚用戶的價(jià)值高。而各大第三方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，美柚的用戶數(shù)和活躍度均遠(yuǎn)高于同類產(chǎn)品。各大品牌在選擇廣告投放渠道時(shí)，看中美柚高流量、高曝光、極強(qiáng)的用戶粘性，這也成為廣大異業(yè)商家優(yōu)先選擇美柚的首要原因，加之美柚在國內(nèi)的市場品牌影響力，也成為不二選擇。
從用戶屬性上看，美柚用戶構(gòu)成中，19-35歲的年輕女性占比接近90%，這與膜法世家的目標(biāo)人群定位相符合。月收入超過5000元的用戶超過30%，月收入3000元以上的用戶超過55%。這意味著，美柚的用戶擁有較為強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。顯然，這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告投放渠道。
從膜法世家此次投放的廣告形式上看，用戶只要在美柚社區(qū)內(nèi)按照要求進(jìn)行回復(fù)就可以參與活動(dòng)，這極大的降低了用戶參與營銷活動(dòng)的門檻。在內(nèi)容上，讓用戶想出對膜法世家的生日祝福，既可以鼓勵(lì)用戶去了解膜法世家的產(chǎn)品，又能在用戶心中強(qiáng)化膜法世家8周年的歷史，可謂一箭雙雕。
一個(gè)是銷量領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)化妝品品牌，一個(gè)是最大的女性應(yīng)用，膜法世家和美柚的合作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營銷提供了極具借鑒意義的參考，未來，只有掌握精準(zhǔn)用戶、只有為用戶提供更加便捷低成本的參與方式，才能打造一次成功的品牌營銷。 |
