電商時代，推廣促銷活動花樣百出，如何讓“新品上線”上出新意，是一個老生常談的課題。能讓“上新”上出格調、上出時代感，更是鮮有來者。
近日，韓都衣舍為 “聚劃算810超級大牌日”發(fā)起的“我是維新派”傳播運動，不再停留在產品上新的層面，而上升到時代變革的高度，引爆了網絡也撼動了行業(yè)，堪稱近期的精品案例。
8月1日凌晨，韓都衣舍天貓旗艦店毫無預兆地下架了所有商品，換成全屏“我是維新派”宣言文案，打響了進攻傳統(tǒng)品牌的第一炮。
8月3日早，首頁再次變裝，換上了更為尖銳的叫板文案，并在官方微信發(fā)布了一系列海報，矛頭直指優(yōu)衣庫、H&M、zara等傳統(tǒng)知名服裝品牌。
此舉迅速引爆了網絡，眾多互聯(lián)網品牌火速加入混戰(zhàn)，一大波共創(chuàng)內容侵入，根本停不下來。
到了4號，韓都衣舍發(fā)布其代言人及明星投資人的態(tài)度海報。同時，韓都衣舍員工不約而同在朋友圈發(fā)布“我是維新派”自拍照，為本次戰(zhàn)役再添一把火。
影響之大，讓網絡先鋒和大咖們也不愿閑著，紛紛以“韓都衣舍叫板傳統(tǒng)”為切入點，深度剖析了互聯(lián)網與傳統(tǒng)誰將主導未來的時代課題。
8月5日，韓都衣舍天貓旗艦店的810大牌促銷正式拉開帷幕。旗下23個品牌全線響應，5000款秋裝新款蓄勢齊發(fā)。更以“維新”之名，讓“上新”變成一場態(tài)度的更新?lián)Q代。
從制造爆點到掀起聲浪，從明星態(tài)度到消費者宣言，韓都衣舍“我是維新派”運動以另辟蹊徑的策略、可圈可點的執(zhí)行，贏得了行業(yè)和市場的高度關注與廣泛共鳴。
一百多年前，維新運動改變了中國歷史的進程。且不論韓都衣舍發(fā)起的新“維新運動”能引發(fā)多深遠的時代回響，但至少從品牌傳播的角度來說，能引起社會的共振并能留下自己的聲音，韓都衣舍無疑是成功的。
在這個變革的時代，未來屬于韓都衣舍為代表的互聯(lián)網“維新派”，還是線下傳統(tǒng)的“保守派”，抑或最終走向融合？讓我們拭目以待。 |
