短短幾年里，全網(wǎng)營(yíng)銷便在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展起來(lái)，其傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)被大眾所接受和認(rèn)可，新的營(yíng)銷方法和營(yíng)銷手段被眾企業(yè)所推崇。國(guó)聯(lián)資源網(wǎng)旗下她車網(wǎng)執(zhí)行總裁范卉良女士認(rèn)為，就互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及全網(wǎng)營(yíng)銷的熱火來(lái)看，走全網(wǎng)營(yíng)銷之路乃大勢(shì)所趨。那么何謂什么是全網(wǎng)營(yíng)銷?以及全網(wǎng)營(yíng)銷能給企業(yè)帶來(lái)哪些價(jià)值？
什么是全網(wǎng)營(yíng)銷？
范卉良女士解釋說(shuō)，顧名思義就是全網(wǎng)整合營(yíng)銷，是企業(yè)將產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、產(chǎn)品分銷等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的新型營(yíng)銷模式，是集合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)為一體進(jìn)行營(yíng)銷。在范卉良女士看來(lái)這種全網(wǎng)整合營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于，它可以提升品牌形象、規(guī)范銷售市場(chǎng)、促進(jìn)整體銷量、解決線下銷售瓶頸、完善客服體系、梳理分銷渠道。
以前說(shuō)起做電商就是做淘寶，現(xiàn)在這種說(shuō)法已經(jīng)有那么點(diǎn)經(jīng)不住考驗(yàn)了。舉例說(shuō)，當(dāng)你的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去選擇品牌，選擇供應(yīng)商的時(shí)候，企業(yè)若不迎上去，就會(huì)丟掉很多機(jī)會(huì)。所以范卉良女士認(rèn)為就當(dāng)今發(fā)展，學(xué)習(xí)全網(wǎng)營(yíng)銷十分有必要。
全網(wǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的價(jià)值
在范卉良女士看來(lái)，全網(wǎng)營(yíng)銷將是電商企業(yè)未來(lái)實(shí)現(xiàn)渠道再造的新機(jī)會(huì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)作為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)免費(fèi)平臺(tái)，宣傳的成本低，銷售渠道扁平化，不僅可以直接服務(wù)于用戶，和用戶互動(dòng)。同時(shí)跨過(guò)經(jīng)銷商，也可使企業(yè)價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中更具有優(yōu)勢(shì)；此外，范卉良女士說(shuō)全網(wǎng)營(yíng)銷也是一個(gè)企業(yè)的全員營(yíng)銷，企業(yè)中每一個(gè)員工都可以為公司發(fā)博客、發(fā)微信、發(fā)帖子，其品牌互動(dòng)的深度與廣度，多元需求的觸摸與快速傳遞，足以使其成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最不能喪失的品牌陣地。
如今，全網(wǎng)營(yíng)銷日趨火爆，作為企業(yè)營(yíng)銷方式創(chuàng)新的跳板，品牌商與全網(wǎng)渠道的博弈與碰撞，實(shí)際上是一個(gè)不斷試錯(cuò)改進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)化過(guò)程，企業(yè)可以借此打造更柔性的生產(chǎn)能力、更強(qiáng)大的物流配送能力、更個(gè)性的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、更實(shí)時(shí)對(duì)接的IT系統(tǒng)以及更有影響的渠道控制力。范卉良女士認(rèn)為全網(wǎng)營(yíng)銷這種新型營(yíng)銷模式已超越了單純的渠道屬性，而是互聯(lián)網(wǎng)新價(jià)值的引爆點(diǎn)。從當(dāng)前的電商格局來(lái)看，專業(yè)媒體預(yù)言全網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
沒(méi)有突破就沒(méi)有發(fā)展，只有撥開(kāi)眼前云霧，才能迎來(lái)明媚的陽(yáng)光。而今，全網(wǎng)營(yíng)銷已是企業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，范卉良女士鼓勵(lì)企業(yè)勇于邁開(kāi)那一步，切合市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，制定符合自身發(fā)展的全網(wǎng)營(yíng)銷，相信踏過(guò)風(fēng)雨，必將會(huì)迎來(lái)彩虹。 |
