DOSS阿隆索營銷中心（家商城）贏銷力
為什么同時起步做代理生意的經(jīng)銷商N年后差距這么大：有人譽(yù)滿當(dāng)?shù)�，有的卻默默無聞？有的經(jīng)銷商知名廠家天天拜訪求著合作，有的經(jīng)銷商天天求著廠家合作廠家卻不給機(jī)會合作？有的可以和廠家平等的對話，有的卻天天被廠家卡著脖子經(jīng)營？有的登高一呼，二批、零售應(yīng)者云集，有的經(jīng)銷商登高一呼，應(yīng)者寥寥？有的能得到政府部門、同行和員工的尊重和認(rèn)可，有的卻被藐視、被遺忘、被奚落？從事同樣的職業(yè)、經(jīng)營同樣的生意、差距這么大，都是因?yàn)榻?jīng)銷商的地位不一樣造成的。那么什么決定經(jīng)銷商的江湖地位？
DOSS阿隆索營銷中心（家商城）負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)銷商的江湖地位是由影響力決定的，影響力是由綜合實(shí)力決定的。綜合實(shí)力是由銷量、利潤決定的。而代理產(chǎn)品、市場管控能力、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力、運(yùn)營策略決定經(jīng)銷商的可持續(xù)銷量和利潤。打造經(jīng)銷商的江湖地位，至少需要做到以下四個方面：1、代理一線品牌產(chǎn)品。2、堅(jiān)持把有特點(diǎn)的二線品牌做成當(dāng)?shù)劁N量第一。3、把渠道公共資源經(jīng)營成壟斷資源。4、聚焦。
（一）你是誰不重要，你多有實(shí)力不重要，重要的是你代理DOSS阿隆索品牌。
代理DOSS阿隆索有以下幾大好處：1、廠家管理規(guī)范，在嚴(yán)格管理中提升自己。2、因?yàn)橛衅放评�，所以前�?a href=http://www.fenghenever.com/ target=_blank class=infotextkey>推廣鋪貨難度低。3、因?yàn)橛衅放�，終端拉力強(qiáng)，售賣容易。4、因?yàn)橛衅放疲梢詭ж涗N售，增加渠道客戶的粘性。5、因?yàn)橛衅放疲梢越璁a(chǎn)品品牌樹立自己的地位和品牌。6、因?yàn)?span lang="EN-US">DOSS阿隆索擁有全國性與區(qū)域性相結(jié)合的品牌宣傳策略。通過專業(yè)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙、戶外大型廣告的投放及全國各大展會的展示活動，形成全方位的立體式媒介推廣。
所以做經(jīng)銷商一定要謹(jǐn)記：1、選擇比努力重要。要努力爭取一線品牌代理的機(jī)會。而不是隨便選擇一個二三線品牌后努力！2、經(jīng)銷商一樣、代理的產(chǎn)品不一樣，最終產(chǎn)品決定經(jīng)銷商不一樣！你的地位由你代理的DOSS阿隆索體現(xiàn)，DOSS阿隆索決定價值！
（二）堅(jiān)持把有特點(diǎn)的二線品牌做成當(dāng)?shù)劁N量第一。
很多經(jīng)銷商不缺產(chǎn)品，缺有特點(diǎn)的產(chǎn)品。消費(fèi)者首選的產(chǎn)品要么是第一，要么是唯一，唯一就是特點(diǎn)。特點(diǎn)就是消費(fèi)者購買的理由。當(dāng)你沒有機(jī)會代理某一品類第一品牌時，要爭取代理二線品牌中有特點(diǎn)的產(chǎn)品。運(yùn)用營銷的力量把二線品牌做成當(dāng)?shù)氐谝讳N量，用銷量去創(chuàng)造品牌。
經(jīng)銷商在選擇這類產(chǎn)品時需要注意一下幾個事項(xiàng)：1、同樣有特點(diǎn)的產(chǎn)品要優(yōu)先選擇規(guī)模大的企業(yè)的產(chǎn)品。2、產(chǎn)品的特點(diǎn)簡單明了，最好只有一個特點(diǎn)，特點(diǎn)越多，記憶點(diǎn)越少。3、產(chǎn)品的特點(diǎn)使消費(fèi)者容易和產(chǎn)品本身產(chǎn)生聯(lián)想。例如經(jīng)常用腦，常喝六個核桃。賣點(diǎn)本身沒有告訴我們健腦，但幾乎所有的消費(fèi)者都認(rèn)為六個核桃不僅能解渴似乎還能健腦。這就是產(chǎn)品力領(lǐng)先帶來市場領(lǐng)先，銷量領(lǐng)先，影響力領(lǐng)先。
（三）把渠道公共資源經(jīng)營成壟斷資源。
中石油、中石化、中海油為什么有那么高的利潤？因?yàn)樗鼔艛嗔虽N售渠道！方便面整個行業(yè)不景氣，為什么康師傅利潤一直保持在10%以上，因?yàn)樗鼔艛嗔饲�！任何�?jīng)銷商不管你代理了任何產(chǎn)品，只要你壟斷了渠道，你的銷量和利潤就必然最大化。很多時候一個經(jīng)銷商的渠道管控能力決定他的經(jīng)營實(shí)力。經(jīng)銷商如何把渠道公共資源變成壟斷資源？筆者曾經(jīng)在河南某市場做個一個試點(diǎn)，效果很好經(jīng)驗(yàn)與大家分享。
1、有認(rèn)識。渠道是做給自己的不是做給廠家的。做渠道拓展費(fèi)力耗時又花錢，很多經(jīng)銷商都希望廠家來做，自己享受。甚至有經(jīng)銷商說渠道做好了如果廠家取消我代理權(quán)我不是白做了？其實(shí)做渠道就像修路，路修好了奔馳不讓跑，可以跑寶馬。
2、有產(chǎn)品。合理產(chǎn)品組合是控制渠道的有效方法。跑量產(chǎn)品增加渠道客戶粘性，因?yàn)殇N量最大，二批、終端離不了，實(shí)行排他性銷售，利潤產(chǎn)品賺取利潤。
3、有錢賺。通路價格和利潤的穩(wěn)定是渠道穩(wěn)定的保障�？刂贫徒K端最有效的方法就是持續(xù)合理的高利潤。
4、有感情。交往的頻度決定交往的距離。感情決定忠誠。要周期性的拜訪核心售點(diǎn)。
5、下線變聯(lián)盟體。二批變分銷商。建立利益共同體。核心二批和售點(diǎn)和你感情很好，和你是共同體，銷售你代理的產(chǎn)品有利潤、有感情，可以簽訂排他性銷售，這樣不就把公共資源變成壟斷資源了嗎？
（四）聚焦。這是經(jīng)銷商做大做強(qiáng)的根本策略。
從產(chǎn)品層面上講：一個卓越的經(jīng)銷商肯定會專注于一個領(lǐng)域，專注于一個品類，專注于一個品牌，甚至專注于一個單品，這就是聚焦的力量。一個經(jīng)銷商代理一個好產(chǎn)品就可以"揚(yáng)名立萬"。很多經(jīng)銷商通常會犯以下兩種常識性錯誤：
1、實(shí)力不強(qiáng)，代理品類很多。品類之間沒有任何關(guān)聯(lián)度，品類很多，利潤很低，甚至虧損經(jīng)營。
2、實(shí)力不強(qiáng)，代理產(chǎn)品卻很多。我曾經(jīng)見過一個縣級經(jīng)銷商代理42個品牌，一年銷售額不到3000萬。這就像一個農(nóng)民，種了10棵樹，手中卻只有一桶水，天大旱，一桶水澆十棵樹，水浪費(fèi)了，樹一棵也沒有救活。如果用一桶水澆一棵樹，這棵樹就會長成參天大樹，你就可以享受它的果實(shí)。很多經(jīng)銷商代理一個知名品牌年?duì)I業(yè)額過億元。這就是聚焦的力量。
從市場層面講，不是市場面積越大，銷量就越大，很多時候市場面積越大，管控費(fèi)用越高，銷量越小，市場影響力越弱。所以做經(jīng)銷商要善于市場聚焦，沒有能力做一個地區(qū)代理時，就做一個縣級代理，沒有能力在一個縣做第一時，就先在一個鄉(xiāng)做第一。建立樣板市場，復(fù)制樣板市場，最終確立自己的江湖地位，做到我的地盤我做主！
經(jīng)銷商和經(jīng)銷商之間的較量是一線品牌、是特色產(chǎn)品，你多牛是由你代理的產(chǎn)品決定的。因?yàn)橛幸痪�品牌、因?yàn)橛?span lang="EN-US">DOSS阿隆索營銷中心（家商城），因?yàn)閳?jiān)持，因?yàn)榫劢�，�?jīng)銷商就可以創(chuàng)造有利潤的銷量，于是就有了影響力，就有了江湖地位。 |
