“我覺得兩個(gè)卡通形象非�？蓯�，能在上面看到很多如皋元素。”在江蘇如皋農(nóng)商銀行IP卡通形象發(fā)布會(huì)上，不少市民對(duì)如皋農(nóng)商銀行IP卡通形象“如心”和“如意”贊不絕口。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及銀行業(yè)各金融機(jī)構(gòu)宣傳的同質(zhì)化，各金融機(jī)構(gòu)都在積極思考如何讓宣傳更新穎、更靈動(dòng)，如何讓企業(yè)文化更具影響力和社會(huì)認(rèn)同感。
如皋農(nóng)商銀行從2017年下半年開始，著手推進(jìn)契合自身特色的IP形象設(shè)計(jì)，并于今年3月與如皋文廣傳媒集團(tuán)簽約，正式啟動(dòng)IP形象建設(shè)項(xiàng)目。經(jīng)過半年的努力，如皋農(nóng)商銀行IP卡通形象，包括動(dòng)態(tài)表情包、資訊條漫、TVC動(dòng)畫廣告片等已全部完成設(shè)計(jì)，并于日前順利通過國(guó)家版權(quán)局著作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核。
“如心”“如意”兩個(gè)造型在設(shè)計(jì)過程中，參閱了如皋地區(qū)大量的人文資料，如善財(cái)童子塑像、明清時(shí)代兒童畫像、冒襄及董小宛畫像、長(zhǎng)壽文化等。IP卡通形象造型的細(xì)節(jié)體現(xiàn)了如皋農(nóng)商銀行對(duì)如皋傳統(tǒng)文化的尊重，飽含了如皋農(nóng)商銀行對(duì)如皋百姓深深的祝福。
近年來(lái)，如皋農(nóng)商銀行秉持“根植本土、惠農(nóng)利商”的服務(wù)理念，圍繞金融各項(xiàng)基本工作，以宣傳推介優(yōu)秀產(chǎn)品、樹立良好社會(huì)公眾形象為抓手，積極開展多種渠道的宣傳活動(dòng)，不斷推動(dòng)品牌形象建設(shè)。
一是公益活動(dòng)影響逐漸擴(kuò)大。如皋農(nóng)商銀行積極開展“傳承家風(fēng)”“文明服務(wù)”等主題道德講堂活動(dòng)，傳播道德風(fēng)尚；持續(xù)開展“童心同行”愛心幫扶孤兒活動(dòng)，已組織幫扶小組與如皋全市100多名孤兒結(jié)對(duì)，通過現(xiàn)金援助、心理疏導(dǎo)、校外輔導(dǎo)、集體活動(dòng)等多種形式讓孤兒健康成長(zhǎng)；組織青年員工成立“如心志愿服務(wù)隊(duì)”，堅(jiān)持開展社區(qū)共建、文明交通、關(guān)愛孤寡老人、義務(wù)獻(xiàn)血等志愿服務(wù)，積極參與愛心城市創(chuàng)建工作。其中，“童心同行”獲評(píng)“首屆江蘇省銀行業(yè)企業(yè)文化建設(shè)成果社會(huì)公益類三等獎(jiǎng)”，如皋農(nóng)商銀行志愿服務(wù)隊(duì)被評(píng)為“2017-2018如皋市優(yōu)秀志愿服務(wù)組織”。
二是金融宣傳方式逐漸豐富。積極組織志愿宣講團(tuán)成員走進(jìn)客運(yùn)站、社區(qū)、商場(chǎng)等，開展專題講座，解讀金融政策，普及反假貨幣、反洗錢、防范非法集資、征信、網(wǎng)絡(luò)電信詐騙等知識(shí)，提高消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和責(zé)任意識(shí)；基層網(wǎng)點(diǎn)組織員工送金融知識(shí)到工廠、到田間、到村頭、到農(nóng)戶，為工人、農(nóng)民普及金融應(yīng)知應(yīng)會(huì)知識(shí)；在全行各網(wǎng)點(diǎn)組織開展“送金融知識(shí)進(jìn)校園”專題活動(dòng)，走進(jìn)當(dāng)?shù)赜變簣@、小學(xué)、中學(xué)及技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校，開展專題宣傳，得到學(xué)校師生的一致好評(píng)；高度重視新媒體、新形式的宣傳，由青年員工自編自演的《聽見陽(yáng)光的聲音》公益微電影，榮獲“全國(guó)農(nóng)村金融十佳微視頻”獎(jiǎng)。
三是“如心”文化品牌逐漸叫響。如皋農(nóng)商銀行不斷改善服務(wù)環(huán)境，豐富服務(wù)內(nèi)涵，為特殊群體提供人性化的便利服務(wù)、延伸服務(wù)。該行在營(yíng)業(yè)大堂形成“一杯水”溫暖服務(wù)文化，對(duì)前來(lái)等待的婦女兒童、特殊群體送上溫開水；對(duì)行動(dòng)不便的客戶進(jìn)行移動(dòng)金融上門服務(wù)，延伸金融服務(wù)的觸角和內(nèi)涵。該行積極開展微笑大使評(píng)選、服務(wù)質(zhì)量提升PK賽，月度服務(wù)明星評(píng)比、年度服務(wù)標(biāo)兵評(píng)選等多項(xiàng)活動(dòng)來(lái)有效規(guī)范員工行為、促進(jìn)全行服務(wù)質(zhì)量的提升。服務(wù)質(zhì)量的提升讓該行連年榮獲“江蘇省文明單位”稱號(hào)。如皋農(nóng)商銀行還創(chuàng)建“青年文明號(hào)”23個(gè)，其中國(guó)家級(jí)1個(gè)、省級(jí)4個(gè)；創(chuàng)建“江蘇省普惠金融文明規(guī)范服務(wù)星級(jí)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)”13個(gè)，其中五星級(jí)6個(gè)。該行多個(gè)部門被評(píng)為“如皋市五一先鋒號(hào)”，多人次被評(píng)為省市級(jí)勞動(dòng)模范，獲得 “五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?rdquo;“青年崗位能手”等榮譽(yù)。
目前，如皋農(nóng)商銀行是如皋市域范圍內(nèi)首家成體系規(guī)劃IP項(xiàng)目的企業(yè)，IP形象建設(shè)和應(yīng)用是一個(gè)長(zhǎng)周期、系統(tǒng)性的項(xiàng)目。下階段，如皋農(nóng)商銀行將借助各類媒體資源和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，將IP卡通形象融入社會(huì)公益活動(dòng)、金融知識(shí)宣傳活動(dòng)以及“如心”文化建設(shè)中，讓廣大消費(fèi)者對(duì)如皋農(nóng)商銀行的品牌文化產(chǎn)生更直接的體驗(yàn)感、參與感，并不斷完善周邊衍生產(chǎn)品和線上線下結(jié)合模式，通過顛覆固有傳播方式，滿足更多維度的市場(chǎng)實(shí)際需求，促進(jìn)如皋農(nóng)商銀行品牌發(fā)展。 |
