近日，宜人貸第四季大型公益營(yíng)銷活動(dòng)“夢(mèng)想體驗(yàn)師”完美收官。作為中國(guó)金融科技企業(yè)的先行者，宜人貸不僅以創(chuàng)新的技術(shù)驅(qū)動(dòng)金融融合，同時(shí)以創(chuàng)新的理念踐行其品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。連續(xù)四季夢(mèng)想體驗(yàn)師的舉辦不僅精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，深度鏈接兩端用戶，也為無(wú)數(shù)個(gè)夢(mèng)想加油助力，將金融科技的溫度傳遞給更多人，也將“夢(mèng)想”的概念與宜人貸品牌緊密聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)公益責(zé)任與品牌IP塑造的雙贏。
有愛(ài)有夢(mèng)，改變的不止是個(gè)人生活
“夢(mèng)想是什么,夢(mèng)想就是一種讓你感到堅(jiān)持就是幸福的東西。”珍視并保護(hù)用戶的夢(mèng)想，不讓夢(mèng)想因現(xiàn)實(shí)而折戟是宜人貸舉辦“夢(mèng)想體驗(yàn)師”的初衷。而實(shí)際上，四年四季的夢(mèng)想體驗(yàn)師活動(dòng)在幫助數(shù)十萬(wàn)庭實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的同時(shí)，也借由這些夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)影響著無(wú)數(shù)人的生活。
貴州省畢節(jié)市納雍縣，是一個(gè)經(jīng)常和“留守兒童”、“貧困”等字眼聯(lián)系起來(lái)的地方，在中國(guó)近1000萬(wàn)的留守兒童中，畢節(jié)市納雍縣的留守兒童常常受到格外的關(guān)注。來(lái)自貴州畢節(jié)納雍縣的新農(nóng)人任力，在大學(xué)畢業(yè)后選擇回鄉(xiāng)投身新農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)，面臨資金困境的任力找到了宜人貸平臺(tái)，憑借良好的信用獲取借款購(gòu)買(mǎi)種子，最終創(chuàng)業(yè)成功，并且?guī)?dòng)了很多村民回鄉(xiāng)。不僅為村民提供了家鄉(xiāng)就業(yè)的機(jī)會(huì)，更讓原本的留守兒童成長(zhǎng)中有了父母的陪伴，成全了他們的期盼。
無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自江西南昌的嚴(yán)斌也在成全別人的夢(mèng)想中，成就自己的夢(mèng)想。在了解到很多老人有拍攝婚紗照的愿望，想要彌補(bǔ)年輕時(shí)的遺憾，嚴(yán)斌和他的伙伴開(kāi)始了為鄉(xiāng)村老人拍婚紗照的圓夢(mèng)公益活動(dòng)。后來(lái)為了滿足老人們更高的拍攝要求，他擴(kuò)充了團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)宜人貸借款購(gòu)置新的設(shè)備，為更多的沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力的老人們定格浪漫的瞬間。
任力和嚴(yán)斌是數(shù)十萬(wàn)名參與宜人貸夢(mèng)想體驗(yàn)師的用戶縮影，他們中有人學(xué)成歸來(lái)回報(bào)家鄉(xiāng);有人連續(xù)創(chuàng)業(yè)，希望打造城市名片將家鄉(xiāng)特色推向全國(guó);也有人在社區(qū)開(kāi)辦音樂(lè)教室，在孩子們的心中埋下音樂(lè)的種子。各色的夢(mèng)想激勵(lì)著追夢(mèng)者一路前行，也改變著周圍人的生活，成就了更多人的夢(mèng)想。宜人貸夢(mèng)想體驗(yàn)師活動(dòng)也許只是給追夢(mèng)者的路上添一把力，緩解他們暫時(shí)的資金難題，卻也將有溫度的金融科技價(jià)值傳遞給用戶，借助科技的力量讓很多看似遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想變得觸手可及。
投資的不僅是收益預(yù)期，更是一份夢(mèng)想的成就
作為謹(jǐn)守信息中介定位的金融科技平臺(tái)，宜人貸一直以用戶為中心，致力于滿足用戶未被充分服務(wù)的差異化金融需求，連接著借款和出借兩端用戶。夢(mèng)想體驗(yàn)師通過(guò)與借款人生活緊密相連的故事，建立借款和出借兩端用戶的對(duì)話通道，深化兩端用戶的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)彼此成就的價(jià)值。
對(duì)于出借人而言，借款人不再只是協(xié)議中的一個(gè)姓名代號(hào)，而是勇于追夢(mèng)的鮮活個(gè)體。他們的投資不僅收獲了財(cái)富，更收獲了幫助對(duì)方實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的成就感。優(yōu)質(zhì)的財(cái)富端資產(chǎn)來(lái)源于優(yōu)質(zhì)的信用主體，夢(mèng)想體驗(yàn)師活動(dòng)的開(kāi)展，讓人們直觀地看到，每一份資產(chǎn)背后都是一群敢于實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、誠(chéng)信擔(dān)當(dāng)?shù)某鞘兄袌?jiān)力量。每一筆借款背后曾經(jīng)不為人知的夢(mèng)想故事，撬動(dòng)著每個(gè)人內(nèi)心深處的情感支點(diǎn)，引發(fā)兩端用戶的深切共鳴。
這些優(yōu)質(zhì)的、差異化的、能引發(fā)共鳴的夢(mèng)想故事，同時(shí)也衍生出新的內(nèi)容、服務(wù)和關(guān)系，使得平臺(tái)和兩端用戶建立更深層的信任關(guān)系，為金融科技品牌呈現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。
從UGC到PGC，傳遞品牌深層價(jià)值
宜人貸夢(mèng)想體驗(yàn)師對(duì)UGC運(yùn)營(yíng)的重視由來(lái)已久。據(jù)介紹，“夢(mèng)想體驗(yàn)師”的靈感正是來(lái)源于，很多用戶在借款成功后會(huì)在APP討論區(qū)里寫(xiě)下自己真切而感人的感想留言。“夢(mèng)想體驗(yàn)師”就是想通過(guò)來(lái)自用戶的樸實(shí)語(yǔ)言，當(dāng)文案的某個(gè)訴求點(diǎn)正好觸到了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，自然就喚醒了內(nèi)心夢(mèng)想的驅(qū)動(dòng)力。而第四季夢(mèng)想體驗(yàn)師活動(dòng)，在前三季的基礎(chǔ)之上另辟蹊徑，通過(guò)將UGC的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新、衍生出更為專業(yè)的內(nèi)容PGC進(jìn)行傳播，讓夢(mèng)想的概念更直觀、可視，以期深度傳遞品牌價(jià)值。PGC以專業(yè)身份貢獻(xiàn)具有一定水平和質(zhì)量的內(nèi)容，能夠讓品牌形成更好的營(yíng)銷導(dǎo)向。
宜人貸夢(mèng)想體驗(yàn)師第四季活動(dòng)攜手原創(chuàng)繪畫(huà)社交網(wǎng)站涂鴉王國(guó)，舉辦“有夢(mèng)有愛(ài) 不懼未來(lái)”插畫(huà)大賽。讓畫(huà)師們創(chuàng)作關(guān)于夢(mèng)想的優(yōu)質(zhì)畫(huà)作，并將繪畫(huà)過(guò)程上傳至抖音。大批畫(huà)師參與繪制出的高質(zhì)量PGC品牌傳播主題內(nèi)容，讓“夢(mèng)想”的概念更加直觀生動(dòng)。利用畫(huà)師在抖音的流量紅利，讓高質(zhì)量的PGC內(nèi)容產(chǎn)生進(jìn)一步的裂變傳播，與潛在目標(biāo)用戶形成更深層溝通，激發(fā)用戶對(duì)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的渴望，使“夢(mèng)想”概念與宜人貸品牌建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，將“夢(mèng)想體驗(yàn)師”打造成為金融科技領(lǐng)域的第一公益營(yíng)銷IP，成為宜人貸重要的品牌IP資產(chǎn)。
宜人貸夢(mèng)想體驗(yàn)師倡導(dǎo)“以用戶為中心”的營(yíng)銷理念，創(chuàng)造與人的生活緊密相連的品牌內(nèi)容�；趯�(duì)用戶的深入洞察，最大化的挖掘媒體價(jià)值，為品牌創(chuàng)造營(yíng)銷引爆點(diǎn)，建立可持續(xù)溝通的品牌價(jià)值、引發(fā)情感共鳴。“做負(fù)責(zé)任的金融，有溫度的金融”是宜人貸一直堅(jiān)持的原則，讓金融回歸本質(zhì)，服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)和社會(huì)大眾，依托金融科技幫助用戶實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，陪伴成長(zhǎng)，讓用戶獲得財(cái)富回報(bào)同時(shí)帶來(lái)成就他人夢(mèng)想的價(jià)值體驗(yàn)。
宜人貸夢(mèng)想體驗(yàn)師第四季活動(dòng)圓滿收官，但更多的夢(mèng)想將自此起航，宜人貸通過(guò)科技創(chuàng)新幫助更多人釋放信用價(jià)值的使命仍在繼續(xù)。借助夢(mèng)想體驗(yàn)師活動(dòng)，宜人貸深度連接兩端用戶，在助力借款人夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，為投資人提供更加優(yōu)質(zhì)穩(wěn)健的底層資產(chǎn)。宜人貸夢(mèng)想體驗(yàn)師不僅走進(jìn)用戶內(nèi)心，與用戶產(chǎn)生共鳴，引爆社會(huì)化傳播，為金融科技行業(yè)品牌IP的打造樹(shù)立新的典范，同時(shí)也具有社會(huì)價(jià)值，讓有溫度的金融科技服務(wù)成就更美好的生活。 |
