中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)訊 11月21日，第二屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會在上海開幕。騰訊公司副總裁、華東總部總經(jīng)理張立軍以《騰訊新文創(chuàng)在長三角的探索與實(shí)踐》為主題發(fā)表演講。
張立軍說，長三角實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量一體化發(fā)展的過程中，文化的力量、文化產(chǎn)業(yè)的托舉作用、文化融合對于創(chuàng)新發(fā)展的意義都尤為重要。自去年召開首屆文博會，一年來，長三角文化創(chuàng)新活力進(jìn)一步激活，文化產(chǎn)業(yè)共同體初步形成。作為全球領(lǐng)先的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技和文化公司，騰訊在這一年來大力加強(qiáng)了對長三角文化產(chǎn)業(yè)的布局。騰訊華東總部正融合信息科技與文化創(chuàng)意兩方面產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以長三角為中心，實(shí)施“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略升級，通過影視、動漫、文學(xué)、電競等業(yè)務(wù)，構(gòu)建更立體的數(shù)字文化體驗(yàn)，連接更多元的文化主體，形成更完善的文化生態(tài)。比如在上海，騰訊作為電競領(lǐng)軍企業(yè)，全方位助力上海打造“全球電競之都”，推動各類電競賽事和優(yōu)質(zhì)電競主體落地。
同時(shí)，在2019世界人工智能大會上驚艷觀眾的騰訊T-day，也在本屆文博會再度亮相。作為騰訊面向廣大用戶舉辦的年度科技大展，此次回歸，T-day“高亮”科技活化文化的體驗(yàn)項(xiàng)目：例如以芯片感應(yīng)，選擇上海特色元素進(jìn)行“老照片還原”、觀者轉(zhuǎn)動眼球?yàn)楣女嬏砩?ldquo;睛夢眼球追蹤”等都一一呈現(xiàn)。
以下是張立軍演講實(shí)錄：
騰訊新文創(chuàng)在長三角的探索與實(shí)踐
尊敬的孫志軍副部長、張政總編輯、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：
大家下午好！非常榮幸再次受邀，代表騰訊參加長三角文博會。長三角實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量一體化發(fā)展的過程中，文化的力量、文化產(chǎn)業(yè)的托舉作用、文化融合對于創(chuàng)新發(fā)展的意義都尤為重要。去年召開了首屆長三角文博會，一年來，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)長三角文化創(chuàng)新活力進(jìn)一步激活、文化產(chǎn)業(yè)共同體初步形成，騰訊作為全球領(lǐng)先的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技和文化公司，在這一年中，也大力加強(qiáng)了對長三角文化產(chǎn)業(yè)的布局。今天，借此機(jī)會與大家聊一聊，騰訊圍繞長三角一體化，在新文創(chuàng)領(lǐng)域的探索與實(shí)踐。
騰訊“新文創(chuàng)”是以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，通過強(qiáng)化文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，最終打造出更多屬于中國的文化符號，助力中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)《成就新時(shí)代的中國文化符號—2018-2019文化IP評價(jià)報(bào)告》，騰訊在前20位頭部中國IP中占據(jù)了11席。而去年8月成立的騰訊華東總部，正融合信息科技與文化創(chuàng)意兩方面產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以長三角為中心，實(shí)施“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略升級，通過影視、動漫、文學(xué)、電競等業(yè)務(wù)，構(gòu)建更立體的數(shù)字文化體驗(yàn)，連接更多元的文化主體，形成更完善的文化生態(tài)。
一年來，騰訊大幅提升了在長三角文創(chuàng)領(lǐng)域的投入，在三省一市宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，有非常多高質(zhì)量的文化項(xiàng)目落地。在上海，騰訊作為電競領(lǐng)軍企業(yè)，全方位助力上海打造“全球電競之都”，我們推動各類電競賽事和優(yōu)質(zhì)電競主體落地，在滬成立了“騰競體育”，積極參與建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和人才培養(yǎng)體系，并把國際上最具影響力的電競賽事——英雄聯(lián)盟S10全球總決賽于明年落戶上海；在浙江，我們配合“之江文化產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)，重點(diǎn)凸顯“新文創(chuàng)”的正向社會價(jià)值，與多地達(dá)成了一系列文創(chuàng)和非遺項(xiàng)目合作，比如良渚非遺、畢六福油紙傘、金華木板畫、泰順木偶戲等國家級非遺項(xiàng)目，以數(shù)字化方式，讓更多用戶和青少年感受到中國傳統(tǒng)文化之美；在江蘇，我們結(jié)合城市文化，在開放式景區(qū)秦淮夫子廟，將DNF（地下城與勇士）與秦淮特色民俗結(jié)合，聯(lián)合打造集IP文化、傳統(tǒng)文化、潮流文化于一體的大型文創(chuàng)展，創(chuàng)造沉浸式IP體驗(yàn)市集；在安徽，我們在落地城市級電競賽事的基礎(chǔ)上，圍繞徽文化和游戲元素，以新安畫派等徽派技藝，打造共創(chuàng)作品、文創(chuàng)季、沉浸式體驗(yàn)館等項(xiàng)目。
我們認(rèn)識到，文化有其特殊性，文化產(chǎn)品不能一味強(qiáng)調(diào)滿足需求，還應(yīng)該有價(jià)值的引領(lǐng)和高尚的追求，要考慮國家和民族對文化發(fā)展的總體要求。長三角是傳統(tǒng)文化積淀深厚、潮流文化優(yōu)勢突出的區(qū)域，騰訊在長三角發(fā)展新文創(chuàng)的思路，主要從三個(gè)“連接”、三種“融合”的角度去進(jìn)行：
第一是連接傳承與發(fā)展，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代。在我們看來，對傳統(tǒng)文化最好的傳承方式，是讓它重新回到我們。今年，《王者榮耀》與浙江省文旅廳、小百花越劇團(tuán)合作，推出“上官婉兒”越劇主題皮膚，是對戲劇文化的當(dāng)代化表達(dá)，傳播和傳承了越劇文化和精神。越劇主題皮膚上線一個(gè)月不到，總曝光量15億，相關(guān)話題微博閱讀量7億；創(chuàng)意H5上線5天訪問量6500萬，越劇皮膚最終獲取人數(shù)6400萬。從數(shù)據(jù)上看，這次新文創(chuàng)探索讓上億年輕人感受到了傳統(tǒng)文化之美。
第二是連接虛擬與現(xiàn)實(shí)，融合文化與產(chǎn)業(yè)。長三角居民文化消費(fèi)水平穩(wěn)步提升，文化享受、智能體驗(yàn)成為受青睞的新型業(yè)態(tài)，我們通過打造具有文化內(nèi)涵的現(xiàn)代IP，將IP營運(yùn)與線下融合，帶動商業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在揚(yáng)州瘦西湖，我們與中國郵政、揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)聯(lián)手，以“快閃”形式，將《狐妖小紅娘》游戲場景與現(xiàn)實(shí)空間相結(jié)合，打造出獨(dú)具特色的“紅仙郵局”，引來大批粉絲參與，活動期間景區(qū)增流50%，全媒體累計(jì)傳播量500萬。
第三是發(fā)揮文化自身的連接能力，融合文化與科技。作為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的“科技+文化”公司,騰訊一直在思考,如何更好地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新文創(chuàng)理念，進(jìn)行新的融合與創(chuàng)新。今年，騰訊為上海定制了城市主題科技展T-Day，命名為《海上奇遇記》,打造了“上海文化元素+人工智能科技”的沉浸式可體驗(yàn)、可互動的科技嘉年華，我們采用著名海派文化標(biāo)簽，如豫園、石庫門、南京路、陸家嘴等原型做展項(xiàng)設(shè)計(jì)，結(jié)合計(jì)算機(jī)視覺、語音識別、眼動追蹤等前沿產(chǎn)品和技術(shù)，向公眾普及科技知識，傳達(dá)科技讓生活更美好的理念。T-Day展出2周，共接待市民4萬人次，全程預(yù)約爆滿，成為上海網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。這次文博會現(xiàn)場，我們也帶來了T-Day，歡迎大家前往體驗(yàn)。
“新文創(chuàng)”的探索是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、需求升級、技術(shù)進(jìn)步共同作用的結(jié)果，騰訊將在“文化強(qiáng)國”和“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，秉承“科技向善”的企業(yè)愿景，積極踐行連接文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的使命，打造更具生命力的數(shù)字文化產(chǎn)品和更完善的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力長三角文化產(chǎn)業(yè)共同體建設(shè)。
謝謝大家！
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