本網(wǎng)訊 自從去年12月開始，很多長虹電視用戶會注意到一個現(xiàn)象，隨著“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)的上線應(yīng)用，電視的界面被持續(xù)優(yōu)化——精彩內(nèi)容在第一時間被推送至眼前，內(nèi)容即界面，所見即所得，電視與人的交互更加直接、簡單，體驗(yàn)感更棒了。
“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)所優(yōu)化的內(nèi)容遠(yuǎn)不止如此，包括點(diǎn)播、教育、購物、音樂、游戲等日常應(yīng)用，其體驗(yàn)性均得以提升。同時，“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)可以根據(jù)用戶系統(tǒng)和數(shù)據(jù)平臺，推出包含積分系統(tǒng)、消息系統(tǒng)、紅包系統(tǒng)、抽獎系統(tǒng)、廣告平臺為運(yùn)營支撐的產(chǎn)品矩陣。
用戶在看電視的同時，多了一項(xiàng)附加收益——看電視能賺錢。智能運(yùn)營激活了長虹、合作伙伴與用戶間的聯(lián)動關(guān)系。長虹電視正在跳出固有的硬件思維，積極探索“軟件+服務(wù)”模式。
“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)——看電視能賺錢
看電視能賺錢？
長虹互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，用戶通過“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)在看視頻時可以獲得相應(yīng)積分，還可以通過“虹領(lǐng)金”發(fā)起的其他互動方式賺取零用錢，最終這些積分可以兌換視頻VIP卡或游戲會員卡等獎品。這種有別于看電視行為的新“玩”法，深受年輕用戶的喜愛。
“在探索硬件之外商業(yè)模式的同時，我們注意到用戶存在這方面的需求，我們利用視頻、教育、游戲、電商等渠道進(jìn)一步權(quán)衡這種需求的落地可行性。事實(shí)證明，用戶對于看電視能賺錢的新玩法樂于接受，同時也激活了長虹、合作伙伴以及用戶三者之間的聯(lián)動關(guān)系。”該負(fù)責(zé)人稱。
數(shù)據(jù)顯示，長虹智能電視月活躍度超過70%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水準(zhǔn)，“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)成為了騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻在電視端的重要引流載體。中怡康9月四周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，長虹電視市場占有率同比增長4.1%，是彩電業(yè)前四強(qiáng)市場占比唯一上升的企業(yè)。
高月活躍度背后是電視產(chǎn)品的供不應(yīng)求。據(jù)了解，長虹推出的人工智能電視（CHiQ品牌）上市后一度熱銷。其中Q3T成為了年度爆款，在多個地區(qū)曾出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，截止目前單品累計(jì)利潤已經(jīng)過億。
業(yè)內(nèi)觀察人士分析指出，在電視產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭的格局下，長虹實(shí)現(xiàn)了從硬件思維到軟件創(chuàng)新、內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型，借助全新的用戶體驗(yàn)贏得了產(chǎn)品口碑。
打造廣告共享平臺——積極探索“軟件+服務(wù)”模式
在家電專家看來，中國電視廣告平臺市場現(xiàn)狀混亂，缺乏統(tǒng)一管理。“在彩電行業(yè)中，貼片廣告是目前的主流，普通用戶按每天計(jì)算只有2次左右開機(jī)，且缺乏數(shù)據(jù)調(diào)研支撐的廣告能否精準(zhǔn)直達(dá)受眾還不得而知。我們面對的是一個缺乏系統(tǒng)管理，OTT廣告庫存低，代理商管理不完善，市場價(jià)格混亂的大市場。”該專家表示。
長虹電視智能運(yùn)營團(tuán)隊(duì)看準(zhǔn)了這一市場契機(jī)，結(jié)合受眾需求構(gòu)建起電視機(jī)終端廣告平臺。目前，“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)在廣告形態(tài)上支持多種形式的廣告，如開機(jī)廣告、桌面廣告、應(yīng)用內(nèi)廣告、互動廣告等。為了讓廣告能夠精準(zhǔn)的直達(dá)受眾用戶，該團(tuán)隊(duì)借助大數(shù)據(jù)調(diào)研將待投放廣告進(jìn)行有效分類，實(shí)現(xiàn)了廣告投放的精準(zhǔn)到達(dá)。
據(jù)長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托于長虹的物聯(lián)運(yùn)營支撐平臺（UP平臺），長虹電視智能運(yùn)營團(tuán)隊(duì)可以在客戶中心、大數(shù)據(jù)中心等多部門的協(xié)同支撐下，完成從用戶邀請、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、軟件測試與調(diào)整等一系列工作。最終“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)正式落地，依靠精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)導(dǎo)流和全場景覆蓋能力提高OTT資源價(jià)值，完成廣告主與用戶的交互對接，構(gòu)建起長虹電視廣告平臺，并提升平臺的價(jià)值。
據(jù)了解，長虹CHiQ電視市場占比在不斷擴(kuò)大，累計(jì)毛利率達(dá)40.7%。前三季度同比提升8.3個百分點(diǎn)。同時還與騰訊、阿里、芒果TV、環(huán)球購物等簽署智能運(yùn)營合作協(xié)議，預(yù)計(jì)智能運(yùn)營收入1.5億，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。
家電專家分析指出，長虹智能運(yùn)營模式同時滿足長虹、用戶、合作伙伴三方利益，開創(chuàng)了全新的運(yùn)營模式。“長虹搭建起廣告平臺，為探索‘軟件+服務(wù)’模式積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，并鍛煉了運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；用戶可以欣賞精彩的視頻節(jié)目，還可以通過做游戲等趣味方式獲取現(xiàn)金和豐富的獎品；合作伙伴則實(shí)現(xiàn)了廣告精準(zhǔn)推送，完成預(yù)定的傳播計(jì)劃。”該專家表示。
目前，長虹智能運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已和多家權(quán)威機(jī)構(gòu)共建了多維度樣本庫，如和索福瑞、CTR通過同屏及跨屏數(shù)據(jù)采集，完成實(shí)時用戶畫像的動態(tài)維護(hù)。還聯(lián)合中國電信、陽獅銳奇等合作伙伴，建立國內(nèi)首座電視媒體全息大數(shù)據(jù)平臺…… |
