全新的企業(yè)標(biāo)識(shí)在原有設(shè)計(jì)的美好寓意基礎(chǔ)上，更凸顯廈航新戰(zhàn)略的恢宏氣勢(shì)，同時(shí)將“向高飛、向遠(yuǎn)飛、向外飛”的發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)文化的核心要素“誠信、堅(jiān)毅、和諧、精進(jìn)”進(jìn)行了完美的形象展示。
廈航新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念，新標(biāo)志命名為：“一鷺高飛”，象征著傳承中變革的廈航，以持續(xù)盈利的生機(jī)與活力飛向國際，以“獨(dú)具特色 顧客首選待 亞太一流”的磅礡氣勢(shì)，超越世人期待，挑戰(zhàn)無限未來。
廈航全新企業(yè)LOGO名為“一鷺高飛”，象征著傳承中變革的廈航，在延續(xù)原有設(shè)計(jì)的美好寓意上進(jìn)行優(yōu)化，淡化原有視覺上的束縛感，強(qiáng)化視覺張力，同時(shí)沿用經(jīng)典的“廈航藍(lán)”，使新的白鷺造型更加簡(jiǎn)潔舒展、大氣有沖勁，更具活力與現(xiàn)代感。
廈航全新新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念，中文字的三條豎線，代表著傳承中變革的廈航，以“感動(dòng)顧客 成就員工回報(bào)社會(huì)”為使命，堅(jiān)持實(shí)施“特定市場(chǎng) 特色服務(wù) 特質(zhì)管理”的三特戰(zhàn)略，努力打造自身獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“獨(dú)具特色 顧客首選 亞太一流”的企業(yè)愿景；英文字縮短為“XIAMENAIR”，更為簡(jiǎn)潔、朗朗上口，“XIAMEN”經(jīng)加相處理后更為突出，以地域化特點(diǎn)凸顯廈航的獨(dú)特性，讓廈航品牌更易為識(shí)別。
新飛機(jī)涂裝名為“海闊天空”，以交匯融合的海浪造型，代表著廈航誕生于濱海城市，兼?zhèn)浜Ｑ笪幕陌荽髿�，以及受閩臺(tái)文化滋潤成長的人文魅力，整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)了廈航“舒適溫馨而力求完美”的品牌承諾，表明廈航致力于為旅客提供“舒心旅程”的美好愿望。
廈航全新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念：新輔助圖形命名為：“藍(lán)色旋律”，延續(xù)“廈航藍(lán)”的藍(lán)色代表著“藍(lán)天”，體現(xiàn)著廈航“聚焦主業(yè)，專注飛行”的企業(yè)特質(zhì)；四條線條如音律般舒展、靈動(dòng)，代表著廈航“誠信堅(jiān)毅和諧精進(jìn)”的4大核心價(jià)值觀；同時(shí)也代表著廈航全力打造的“精、尊、細(xì)、美”的服務(wù)品牌，以“廈航式服務(wù)”架設(shè)起一條條通往全球的空中橋梁。
新標(biāo)識(shí)發(fā)布之后，廣為熟知的“藍(lán)天白鷺”將被賦予“高飛遠(yuǎn)航，追求卓越”的豐富內(nèi)涵，預(yù)示著廈航將“一‘鷺’高飛向未來”。廈航機(jī)隊(duì)今后的飛機(jī)外觀也將逐步更換全新涂裝，沿著航線網(wǎng)絡(luò)飛往五湖四海。此外，廈航還計(jì)劃通過空乘制服換裝、“微笑天使”評(píng)選、機(jī)身彩繪創(chuàng)意大賽等一系列活動(dòng)，讓廈航的新形象深入人心。
廈航新機(jī)身涂裝設(shè)計(jì)理念：“海納百川，有容乃大”。命名為“海闊天空”的新機(jī)身涂裝，機(jī)身上以交匯融合的海浪造型，代表著廈航源自海洋文化的包容大氣，以及源自閩臺(tái)文化的人文魅力，體現(xiàn)了廈航在踐行“十二五”規(guī)劃的道路上，所表現(xiàn)出的拼搏進(jìn)取的雄心與生生不息的活力；整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)了廈航“溫馨而力求完美”的品牌承諾，表明廈航致力于為旅客提供“舒心旅程”的美好愿望。
新戰(zhàn)略催生新標(biāo)識(shí)
根植于海峽西岸的廈航，經(jīng)過28年的發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)了藍(lán)天白鷺的起步、奮飛至翱翔。原LOGO “藍(lán)天白鷺”、原飛機(jī)涂裝“改革樂章”，以吉祥、幸福、圓滿的美好寓意，體現(xiàn)廈航伴隨海西騰飛而壯大，展示了廈航團(tuán)結(jié)拼搏、開拓創(chuàng)新的精神。在廈航從創(chuàng)立到騰飛的發(fā)展階段，“藍(lán)天白鷺”和“改革樂章”無疑是詮釋廈航企業(yè)理念與企業(yè)精神的最佳視覺符號(hào)，是廈航人引以為傲的身份象征。
但隨著廈航近幾年的大踏步發(fā)展，尤其是“十二五”戰(zhàn)略規(guī)劃的推進(jìn)實(shí)施，廣大旅客對(duì)廈航形象升級(jí)、品質(zhì)提高的呼聲日隆，企業(yè)謀求跨越發(fā)展的愿望日盛，要求廈航在繼往開來的同時(shí)謀新求變，切實(shí)踐行“獨(dú)具特色、顧客首選、亞太一流”的愿景，而原有的視覺符號(hào)逐漸跟不上廈航戰(zhàn)略發(fā)展的需要。為契合廈航新發(fā)展時(shí)期積極進(jìn)取、昂揚(yáng)向上的新形象，滿足社會(huì)公眾的新期待，廈航啟動(dòng)標(biāo)識(shí)升級(jí)的工作，先后邀請(qǐng)華人設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)和美國波音指定設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)TEAGUE公司，經(jīng)過反復(fù)設(shè)計(jì)、修改、論證，最終確定了全新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。
更多了解，廈門航空官網(wǎng)：www.xiamenair.com |
