水井坊董事長(zhǎng)范祥福：品牌既是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化等的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀及競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。
他認(rèn)為：品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展相輔相成。品牌可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和輻射力，提升企業(yè)知名度，樹立企業(yè)在消費(fèi)者心目中的良好形象，進(jìn)而創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益。而企業(yè)有了強(qiáng)大的實(shí)力基礎(chǔ)，才能在品牌建設(shè)上作出更大投入。川酒需要培育一批全國(guó)知名品牌。因此，四川品牌應(yīng)從三個(gè)方面發(fā)力，分別是繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝，不斷推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力；順應(yīng)時(shí)代潮流，探求符合新時(shí)代的營(yíng)銷模式；需要資源整合，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)和集群效應(yīng)，也需要發(fā)揮領(lǐng)銜品牌的榜樣作用。 |
