在2017年的職場媽媽調(diào)查報告中顯示，尚未生育的職場女性中，超過40%因擔心職場發(fā)展而不愿意生育。已生育一胎的職場媽媽中也有6成因經(jīng)濟和職場晉升問題而不愿意生二胎。
近日一家企業(yè)專門針對女性求職者的招聘引發(fā)熱議。這場招聘從招聘廣告到招聘現(xiàn)場，都對職場女性的生育問題展示出極大的善意。
在招聘現(xiàn)場，已婚已孕應(yīng)聘者不僅可以憑孩子的出生證獲得優(yōu)先考慮的機會。而且那些已婚未孕的女性還可免費領(lǐng)取驗孕棒，鼓勵生育。生育問題在這家企業(yè)里，不再是受歧視的借口，反而變?yōu)橐环N入職優(yōu)勢。
發(fā)起這場招聘的，正是國內(nèi)領(lǐng)先的家庭教育平臺——親寶寶。親寶寶是一家為孕期以及0-6歲孩子的年輕家庭提供育兒服務(wù)的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺（App）。在這家企業(yè)里，你可以看到親寶寶的員工帶著自己的孩子上班，高管在走廊里陪孩子玩扭扭車。
關(guān)于這次招聘，親寶寶的HR表示，一方面公司需要有育兒經(jīng)驗的女性，做出符合消費者需求的產(chǎn)品；另一方面，公司因從事母嬰行業(yè)，所以比任何企業(yè)都更懂得尊重女性。
親寶寶這則“應(yīng)聘派發(fā)驗孕棒”的事件，在如今女性平權(quán)運動呼聲越來越高的今天，除了抓住社會痛點，和對職場媽媽傾注的人文關(guān)懷外，最重要的是他們高度的關(guān)聯(lián)了品牌，在事件引發(fā)熱議的同時，也將品牌牢牢植入用戶心智。
所以在短短幾天內(nèi)，便達到了千萬級的傳播聲量，“親寶寶”的名字更是讓更多寶媽熟知，可謂是一場極其成功的招聘事件。
縱觀親寶寶的整場事件，不少人都感嘆，這還真是“別人家的公司”。而要成為“別人家的公司”，對于許多認錢不認人的企業(yè)來說卻并不容易。
女性作為家庭消費的核心人群，也是許多品牌的主要用戶。但對于女性展露出尊重的企業(yè)卻并不多見。時至今日，我們?nèi)阅芤姷街T如物化女性的二手車廣告，侮辱女性的某食品廣告……
好在與此同時，也有像親寶寶一樣的企業(yè)，在為女性職場平權(quán)而努力。為職場女性平等發(fā)聲的阿里巴巴，呼吁提高IT女性就業(yè)比例的蘋果CEO，發(fā)起硅谷女性平權(quán)互助運動的facebook首席運營官……對于女性的尊重，無不體現(xiàn)著這些偉大企業(yè)的格局。
“一個社會文明的標志，是其對待孩子與女性的態(tài)度。”企業(yè)作為開放社會的利益集體，主動承擔起文明社會責任的同時，也是在商業(yè)社會中找到了立足的根本。
此次親寶寶的招聘事件不僅踐行了這一理念，更是為中國所有企業(yè)做出了示范——想要贏得用戶尊重，首先學會尊重你的用戶。“愛人者人恒愛之，敬人者人恒敬之”這不僅是為人之道，也是品牌的立足之道。 |
