記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一方面，受益于快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)以及獨(dú)特的中國(guó)文化底蘊(yùn)等因素，中國(guó)主題公園企業(yè)仍將快速發(fā)展。另一方面，中國(guó)企業(yè)仍需彌補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)積累不足和全球運(yùn)營(yíng)能力缺乏等弱點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步壯大。
近日全球旅游業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2016年全球主題公園調(diào)查報(bào)告》。該報(bào)告顯示，以年接待游客數(shù)量計(jì)算，華僑城、方特和長(zhǎng)隆分別排名全球第四、五和七位。而美國(guó)迪士尼、英國(guó)默林和美國(guó)環(huán)球影城依然牢牢占據(jù)前三甲。
受訪人士表示，雖然中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)跟國(guó)際巨頭相比還有差距，但近些年來(lái)的發(fā)展實(shí)踐證明，只要善用中國(guó)在巨大市場(chǎng)、深厚傳統(tǒng)文化和精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求上的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)完全有可能追趕、甚至超越世界巨頭。
首先，中國(guó)主題公園背靠巨大市場(chǎng)，增長(zhǎng)潛力大。中國(guó)人口是美國(guó)的四倍，中國(guó)中等收入群體消費(fèi)需求正在爆發(fā)�！�2016年全球主題公園調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2016年，在世界范圍內(nèi)，中國(guó)主題公園游客量增幅較為顯著，入圍前十位的三家中國(guó)主題公園整體游客增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于其他國(guó)家，其中華強(qiáng)方特2016年接待游客同比增長(zhǎng)37%，華僑城與長(zhǎng)隆集團(tuán)分別同增11.9%、16%。
其次，中國(guó)五千年傳統(tǒng)文化提供了無(wú)盡的知識(shí)寶庫(kù)。華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)說(shuō)，中華文化，本身就是一個(gè)取之不盡用之不竭的文學(xué)寶庫(kù)，先賢給我們留下了大量原生態(tài)民間故事、傳說(shuō)和神話，中國(guó)主題公園不需要從國(guó)外購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就可以從中華文化中汲取豐富的創(chuàng)作養(yǎng)料。
“比如，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心的華強(qiáng)方特東方神畫(huà)主題園的誕生，就是我們大膽從中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)作靈感，經(jīng)過(guò)多年的潛心設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作而實(shí)現(xiàn)的，這在國(guó)內(nèi)外都沒(méi)有先例。實(shí)踐證明，這種方式也獲得了巨大的成功。”他說(shuō)。
隨著我國(guó)綜合實(shí)力增強(qiáng)，海外市場(chǎng)了解中國(guó)文化的需求越來(lái)越大。英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)等多國(guó)曾公開(kāi)提出建造中國(guó)元素主題公園的計(jì)劃。尤其“一帶一路”倡議以來(lái)，萬(wàn)達(dá)、方特等主題公園廠商已建、在談的海外主題公園項(xiàng)目數(shù)量急劇增長(zhǎng)，包括伊朗、法國(guó)、印尼等多個(gè)國(guó)家，對(duì)外傳播中國(guó)文化迎來(lái)有利時(shí)機(jī)。
依托樂(lè)園，這些文化旅游企業(yè)跨界發(fā)展，多方位傳播中華文化。如方特輸出的主題公園在伊朗收獲巨大市場(chǎng)，其以“熊出沒(méi)”為代表的動(dòng)漫作品為例，已累計(jì)出口25萬(wàn)分鐘，覆蓋美國(guó)、意大利、俄羅斯、新加坡等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在尼克、迪士尼、索尼等國(guó)際主流媒體熱播；“熊出沒(méi)”大電影還持續(xù)登上土耳其、韓國(guó)、俄羅斯等多國(guó)院線，并取得同類電影榜首的好成績(jī)。
伴隨“中國(guó)風(fēng)”勁吹，一批文化旅游企業(yè)正加快挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化，利用高科技“講好中國(guó)故事”。如方特集團(tuán)打造的“美麗中國(guó)”三部曲，分別為講述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“華夏歷史文明傳承園”，以革命戰(zhàn)爭(zhēng)為主題的愛(ài)國(guó)主義教育類“復(fù)興之路愛(ài)國(guó)主義主題園”，以暢想未來(lái)中國(guó)為主題的高科技類“明日中國(guó)主題園”；如長(zhǎng)隆集團(tuán)在做的熊貓樂(lè)園；中華恐龍園的“蘭州絲綢之路”項(xiàng)目等等。
專業(yè)人士建議，重視并加大對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持，如搭建“走出去”平臺(tái)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，充分發(fā)揮其作為新的時(shí)代“講好中國(guó)故事”有效載體的作用。
最后，深諳本土消費(fèi)者需求也將成為中國(guó)主題公園一大利器。長(zhǎng)隆集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)熊曉杰說(shuō)，現(xiàn)在一些中國(guó)主題公園有誤區(qū)，認(rèn)為購(gòu)買了全世界最好的設(shè)備、引進(jìn)最好的技術(shù)和人才、采用最好的創(chuàng)意，在中國(guó)就能夠成功。但長(zhǎng)隆在國(guó)際大馬戲上就走過(guò)彎路，以為產(chǎn)品都是“世界最好的”，自然就受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，但后來(lái)就是“叫好不叫座”。后來(lái)，長(zhǎng)隆全程參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和規(guī)劃，要求每隔2分鐘就要有笑點(diǎn)爆點(diǎn)，產(chǎn)品大獲成功。因此，長(zhǎng)隆發(fā)展出一個(gè)全新理念：“中國(guó)創(chuàng)意、全球采購(gòu)、世界生產(chǎn)”。
“我們用了全世界最好的設(shè)備、技術(shù)和人才，但創(chuàng)意和主導(dǎo)必須是我們，因?yàn)槲覀兏M(fèi)者需求，更懂在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的規(guī)律�？偨Y(jié)長(zhǎng)隆成功的經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為跟研究透中國(guó)消費(fèi)者心理是分不開(kāi)的。”熊曉杰說(shuō)。 |
