從2017年7月1日起，由TCL集團(tuán)獨(dú)家冠名《大國品牌養(yǎng)成記》將集中在央視一套綜合頻道企業(yè)品牌周陸續(xù)展播，每段三分鐘，每天三個(gè)貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略，進(jìn)一步加強(qiáng)國家電視臺“國家平臺，成就國家品牌”的歷史使命，推動品牌信用建設(shè)影響力，提高中國企業(yè)的國際競爭力，矢志將其鍛造成未來的國家品牌。
用三分鐘品牌故事片的內(nèi)容，黃金檔時(shí)段高頻展示一批代表中國優(yōu)秀創(chuàng)新企業(yè)形象的企業(yè)品牌，從品牌的信用形象、產(chǎn)品、營銷、渠道、等不同模式和不同角度，解析每一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)背后的成功品牌密碼——核心基因、文化聯(lián)想，對消費(fèi)群體的影響，在大國品牌相遇講述不一樣的品牌故事，真實(shí)呈現(xiàn)一批具有世界格局的優(yōu)秀品牌，以一種創(chuàng)新的品牌視角向世界傳遞中國品牌力量，以期成為國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略的參考樣本，向國際社會傳遞更多中國聲音，打造更多外界閱讀中國的文化符號。
冠名《大國品牌》的TCL李東生先行者國際化之路
TCL用“創(chuàng)意感動生活”的品牌精神述說一個(gè)大國品牌的歷史使命，大國體，沒有最大，只有更大，以大國品牌形象向世界展示智造與新生!品牌影響你我，品牌改變生活，央一《大國品牌》傳播中國品牌力量!
有人：路是人走出來的。
李東生：路是先行者走出來的，走出去風(fēng)光無限，也可能頭破血流。
作為中國第一批進(jìn)軍國際化的企業(yè)，1999年起，TCL就開始嘗試國際化之路。2004年，TCL做出大膽決定，同時(shí)并購法國湯姆遜彩電與阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)，但遇上技術(shù)迭代和文化沖擊，致使經(jīng)營虧損，人心浮。他開始反思國際化之路應(yīng)該經(jīng)歷坎坷才能熬出，歷經(jīng)磨難方能鳳凰涅槃。2016年，TCL獲得黑莓全球授權(quán)，開始生產(chǎn)和銷售黑莓品牌的智能手機(jī)，這也成為TCL加快進(jìn)軍國際通訊產(chǎn)業(yè)高端市場的重要一步。
目前，TCL已在80多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國家和地區(qū)，建立起一個(gè)覆蓋全球的品牌運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。2016年1065億的營收中，海外收入占比近半。
一帶一路的暢想和中歐班列的開通讓TCL創(chuàng)新科技能更快更好地服務(wù)全球，TCL國際化之路，是以科技創(chuàng)新造福人類的踐行，“路是走出來的，事業(yè)是干出來的”。
“品牌力的增長，一定是通過產(chǎn)品力的支撐，注入到品牌的內(nèi)涵當(dāng)中。這個(gè)過程是需要我們更科學(xué)、更體系化的運(yùn)營管理，這也是我相信從國內(nèi)很多企業(yè)走向國際，從很多小品牌、中低品牌向中高品牌管理過程當(dāng)中必須要面對的問題。”
中國科技創(chuàng)新的典范摩拜單車“騎行改變城市”
作為全球智能共享單車的開創(chuàng)者，摩拜單車以不斷的科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)著“騎行改變城市”的理想。作為中國科技創(chuàng)新的典范，摩拜單車向世界展示中國創(chuàng)新和中國智造的力量。
摩拜單車在搭建和運(yùn)營物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的過程中，互聯(lián)網(wǎng)短途出行解決方案，成為無樁借還車模式的智能硬件。目前，摩拜正以“中國智造”之姿，引領(lǐng)中國的智能共享單車走出國門，改變世界各國的騎行方式。摩拜單車已經(jīng)在全球130個(gè)城市投放超過500萬輛智能共享單車，注冊用戶量超過1億，日訂單量最高超過2500萬，是全球第一大互聯(lián)網(wǎng)出行服務(wù)商。
近期，在達(dá)沃斯論壇上，作為全球智能共享單車的首創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，摩拜單車創(chuàng)始人胡瑋煒與全球精英共同分享摩拜單車在“第四次工業(yè)革命”創(chuàng)新前沿的發(fā)展之道。摩拜單車成為各大領(lǐng)域的焦點(diǎn)，也得到了李克強(qiáng)總理的高度認(rèn)可。李克強(qiáng)總理表示，對新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，如電子商務(wù)、移動支付、共享單車等實(shí)施包容審慎的監(jiān)管方式，雙創(chuàng)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)。
摩拜單車這家共享智能單車企業(yè)在不到一年的時(shí)間發(fā)展為擁有80萬輛自行車的規(guī)模，已經(jīng)成為全球最大互聯(lián)網(wǎng)出行平臺、最大移動物聯(lián)網(wǎng)平臺，并引領(lǐng)“中國智造”、中國創(chuàng)新?lián)P帆海外，同時(shí)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)起到帶動作用，創(chuàng)造了許多社會新財(cái)富和就業(yè)機(jī)會。
央視第一官方媒體《大國品牌養(yǎng)成記》在大國品牌相遇講述不一樣的品牌故事，作為中國領(lǐng)先的專業(yè)健康體檢和醫(yī)療服務(wù)集團(tuán)——美年大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，大國品牌積極貫徹落實(shí)‘健康中國’建設(shè);作為一家會員制健康與幸福系統(tǒng)運(yùn)營商——奧倫達(dá)部落，大國品牌為中國新型特色品牌提供有價(jià)值的參考示范，為全球會員提供健康與幸福的生活方式;探索一種新的信息產(chǎn)業(yè)服務(wù)合作模式，建立一個(gè)有品質(zhì)的高端特色園區(qū)——中國電子北海產(chǎn)業(yè)園，為B2B行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，提供了很快捷的一個(gè)路徑，給予我們很多啟發(fā)和幫助;完達(dá)山乳業(yè)集團(tuán)，民族乳業(yè)誠信為本，央視平臺匯聚誠信企業(yè)，傳承品質(zhì)鑄就品牌，乳業(yè)誠信有好故事，我們企業(yè)要講好故事，《大國品牌》助推中國民族乳業(yè)品牌崛起……
消費(fèi)升級時(shí)代，中國必將走出一條獨(dú)特的、具有中國特色的發(fā)展路徑，以品牌為核心，產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式的躍升，央視作為第一媒體能開辟一天三次的‘大國品牌’專屬時(shí)間故事方式給新一代中國消費(fèi)者進(jìn)行長情告白，把品牌的溫度傳遞出來非常有意義，為中國的品牌建設(shè)作出巨大貢獻(xiàn);品牌建設(shè)的道路上，離不開各媒體的支持與監(jiān)督，祝福中國的知名品牌借一帶一路的東風(fēng)走向全球，屹立世界品牌之林。 |
