本網(wǎng)訊 4月6日，上海市經(jīng)濟(jì)信息化委、市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會議辦公室共同舉辦了上海市品牌培育示范企業(yè)授牌儀式暨品牌掌門人(首席品牌官)培訓(xùn)班。國家工信部品牌培育專家組組長周宏寧教授出席授牌儀式并為企業(yè)家授課。此次培訓(xùn)是上海市首次以“首席品牌官”為對象的專業(yè)培訓(xùn)，70余家品牌培育試點示范企業(yè)的120多名董事長、總經(jīng)理、品牌總監(jiān)參加培訓(xùn)。
品牌培育是一項長期系統(tǒng)工程。2011年，國家工信部發(fā)布了《品牌培育管理體系第一部分實施指南》和《品牌培育管理體系第二部分評價指南》，首次在企業(yè)中戰(zhàn)略性、體系化、專業(yè)化地推動品牌培育建設(shè)。工信部品牌培育管理體系是從品牌戰(zhàn)略入手而建立的一套科學(xué)體系，其方法以過程為導(dǎo)向，注重體系支撐，目的是持續(xù)增強(qiáng)組織品牌培育管理能力，提升企業(yè)品牌價值。2012-2015年，全國共有251家企業(yè)被認(rèn)定為工信部品牌培育示范企業(yè)，其中上海企業(yè)有10家。
上海圍繞“誠信立本、科技創(chuàng)新、質(zhì)量保證、消費引領(lǐng)、情感維護(hù)”的品牌經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，充分發(fā)揮政府政策引導(dǎo)和環(huán)境營造作用。2016年6月9日，市經(jīng)濟(jì)信息化委發(fā)布《關(guān)于組織開展2016年市級品牌培育試點示范工作的通知》，從市級層面全面貫徹落實工信部品牌培育工作。
上海市品牌培育試點示范推進(jìn)工作體現(xiàn)了三個特點：一是通過上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會議機(jī)制，將品牌培育試點示范工作覆蓋到全市各行各業(yè)，而不僅限于工業(yè)企業(yè);二是采用分層分類推進(jìn)的方法，在各個行業(yè)的不同規(guī)模企業(yè)中廣泛開展品牌培育工作，尤其是幫助中小企業(yè)在早期導(dǎo)入品牌培育管理的理念和方法;三是通過社會中介機(jī)構(gòu)進(jìn)性專業(yè)化培育，委托上海市輕工業(yè)科技情報研究所(2014-2016年工信部品牌培育項目承辦單位)在全市開展品牌培育工作，培育過程中還邀請工信部品牌培育專家組、邁迪品牌咨詢、和君商學(xué)院等專業(yè)機(jī)構(gòu)為首席品牌官、品牌經(jīng)理人進(jìn)行專業(yè)專題培訓(xùn)。
2016年上海共有206家企業(yè)申請試點，經(jīng)過體系導(dǎo)入、調(diào)研診斷、編制手冊、宣貫培訓(xùn)、過程優(yōu)化、實施運(yùn)行、監(jiān)測評估、有效運(yùn)行評價、案例總結(jié)、專家評審等環(huán)節(jié)，評審認(rèn)定了24家上海市品牌培育示范企業(yè)，并推薦其中15家參加工信部示范企業(yè)的評審答辯。
隨著本市品牌培育工作的深入、廣泛推進(jìn)，將有越來越多企業(yè)導(dǎo)入、建立和完善品牌培育管理體系，提升企業(yè)品牌價值的同時，促進(jìn)品牌對上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)度，加快國際品牌之都建設(shè)，形成國內(nèi)國際品牌高地，進(jìn)一步夯實上海實現(xiàn)卓越全球城市目標(biāo)的發(fā)展基礎(chǔ)。
24家上海市品牌培育示范企業(yè)名單
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