公益應(yīng)該關(guān)注什么?如何對廣大的市民開展公益宣傳?如何引導(dǎo)社會各界投身公益?如何把優(yōu)秀的公益理念轉(zhuǎn)化為能帶來社會價值的產(chǎn)品?這是近年來各社會公益組織和宣傳機(jī)構(gòu)所共同關(guān)心的課題。而近期開幕的“上海設(shè)計之都——申通德高公益創(chuàng)作年展”，將對這一系列的問題，做出自己的回答。
本屆年展由上海設(shè)計之都、上海市廣告協(xié)會以及申通德高地鐵廣告有限公司聯(lián)合主辦，上海設(shè)計之都活動周作為指導(dǎo)單位。活動于2015年5月啟動，持續(xù)至9月的上海設(shè)計之都活動周閉幕，為期四個月。
2010年2月，上海成功加入全球“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計之都”的稱號。自此，上海設(shè)計之都促進(jìn)中心開始著手協(xié)調(diào)促進(jìn)全市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“設(shè)計之都”建設(shè)工作，推進(jìn)落實行業(yè)主管部門制定的規(guī)劃和政策;推進(jìn)上海創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)國際合作交流，承辦上海設(shè)計之都活動周;推進(jìn)上海設(shè)計之都公共服務(wù)體系建設(shè);聯(lián)合創(chuàng)意設(shè)計類相關(guān)社會機(jī)構(gòu)共同推進(jìn)上海創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“設(shè)計之都”建設(shè)等。經(jīng)過幾年的努力，上海設(shè)計之都成色漸足，在設(shè)計之都的推動下，全市的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)得到了巨大的發(fā)展。
本次活動的另一主辦方申通德高，目前經(jīng)營著上海地鐵全網(wǎng)15000個廣告位以及30000塊地鐵電視屏的廣告。上海地鐵目前已經(jīng)成為全世界軌道長度最長的地鐵系統(tǒng)，而隨著地鐵網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，上海地鐵廣告平臺近年來也開展了全面創(chuàng)新升級，各種運用新技術(shù)的廣告形式層出不窮，已經(jīng)成為全國乃至全球最具創(chuàng)意的戶外廣告平臺之一。從2011年開始，申通德高大力投身公益廣告事業(yè)，利用地鐵媒體，整合各方公益力量，對每天900萬人次的地鐵客流開展全方位的公益?zhèn)鞑�。并連續(xù)承辦了四屆申通德高杯公益廣告創(chuàng)意大賽。使得上海地鐵成為了重要的公益?zhèn)鞑リ嚨亍?/span>
近年來隨著公益事業(yè)的不斷發(fā)展以及人民群眾公益意識的不斷提升，公益創(chuàng)作也呈現(xiàn)出新的趨勢。過往那種單純的單向宣傳已經(jīng)不能滿足社會需要，而鼓勵受眾參與，實現(xiàn)傳播者與受眾之間的互動，同時鼓勵將優(yōu)秀的公益理念和公益創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成能為公益事業(yè)和特定人群帶來價值的產(chǎn)品，已越來越成為未來公益事業(yè)和公益創(chuàng)意設(shè)計事業(yè)發(fā)展的方向。
在此背景下，為了整合各方資源，在更高層面上實現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計在公益領(lǐng)域的價值，探索創(chuàng)意、傳播、產(chǎn)業(yè)一體化的公益模式，上海設(shè)計之都與申通德高地鐵廣告有限公司和上海市廣告協(xié)會一道，共同發(fā)起舉辦本次公益創(chuàng)作年展活動。
本次作年展的主題是“知寓于行，創(chuàng)以致用”。知寓于行，就是倡導(dǎo)將公益理念轉(zhuǎn)化為親身實踐的公益行動;創(chuàng)以致用，就是鼓勵并推動將優(yōu)秀的公益創(chuàng)意設(shè)計，轉(zhuǎn)化為功能性產(chǎn)品或紀(jì)念品，真正服務(wù)于所需要的人群。公益活動、公益宣傳不應(yīng)僅僅是灌輸公益理念，喚起更多人的公益意識，其更重要的內(nèi)涵是激發(fā)人們的熱情，引導(dǎo)人們的公益行為，產(chǎn)生更多能帶來實際應(yīng)用價值的公益成果。
本屆年展將納入2015年“上海設(shè)計之都活動周”范疇，依托地鐵媒體平臺和其他宣傳資源，匯聚社會各界力量，吸引優(yōu)秀的公益創(chuàng)意設(shè)計作品，尤其是那些針對性強(qiáng)、實用性高的創(chuàng)意設(shè)計，在全面提升活動的層次和影響力的同時，充分實現(xiàn)創(chuàng)意、傳播資源和產(chǎn)業(yè)資源的整合。將公益創(chuàng)作年展打造成品牌化、平臺化、互動化的新型公益項目。
目前，公益作品的組稿和征集工作正在火熱進(jìn)行中，所有參與年展的作品將主要圍繞“知寓于行，創(chuàng)以致用”這一主題。為此，本次上海設(shè)計之都——申通德高公益創(chuàng)作年展，不僅要鼓勵公益廣告作品參展，還將設(shè)立公益紀(jì)念品和用品設(shè)計大獎，幫助那些能服務(wù)于社會、服務(wù)于公益的產(chǎn)品設(shè)計和程序設(shè)計獲得更好的平臺和轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的機(jī)會。同時，還將開展公益組織作品定向征集，摒棄閉門造車式的公益創(chuàng)作方式，大力鼓勵具有時代性和針對性，真正能為社會公益事業(yè)所用的公益作品。
本次年展參與對象是上海知名創(chuàng)意類4A機(jī)構(gòu)，青年創(chuàng)作社會組織，影視多媒體設(shè)計及相關(guān)專業(yè)學(xué)生，設(shè)計愛好者，廣告設(shè)計公司，影視制作公司，公益組織和需要關(guān)愛的特殊群體兒。由于對原創(chuàng)性的要求，2015年1月1日前已公開發(fā)表或曾獲獎的作品均不在征集之列。
參展作品形式包括以下幾大類：
· 平面作品： 版式長寬比2:1。需提供5兆以內(nèi)的jpg小圖。如需展示，務(wù)必提供3000mm*1500mm的尺寸，精度至少72dpi的ai或psd分層文件。
· 電子作品：整體尺寸 為1920*1080，制作軟件可為WMV、After Effects、Flash、3D MAX、MAYA。
· 公益紀(jì)念品和用品設(shè)計：參展作品需提供設(shè)計、材料和工藝說明( word, PDF或PPT格式)，配合產(chǎn)品實樣或360度各方位照片(所提供圖片的清晰度必須在600萬像素以上);
· 作品中如使用他人肖像或者照片元素，必須注明來源，并取得書面認(rèn)可，活動及活動組委會只負(fù)責(zé)考察作品本身的質(zhì)量，作品內(nèi)容所涉及的版權(quán)問題由參展者本人負(fù)責(zé)。
參展作品提交方式：
· 組委會官方投稿郵箱: mail@stdecaux.net.cn ; 官方微信：STDECAUX
· 也可登陸中國藝術(shù)聯(lián)盟網(wǎng)(http://pk.arting365.com/stdecaux2015)的官方指定網(wǎng)絡(luò)活動專區(qū)進(jìn)行報名。
· 參展作品征集時間：2015-5-18起至 2015-8-28止
本屆年展總共將開展四期展出，分別為6月上旬至9月上旬每月一次。獲選參展作品將署上作者姓名和選送機(jī)構(gòu)名稱在上海地鐵展出一個月。為此，申通德高地鐵廣告有限公司將專門為本次年展撥出一定數(shù)量的燈箱用于公益作品展示。
此外，所有獲選參展的作品將在2015年上海設(shè)計之都活動周開幕前，由業(yè)內(nèi)權(quán)威知名專家組成的評委團(tuán)評選，并在設(shè)計之都活動周期間的年展閉幕式上根據(jù)評選結(jié)果給予獎勵，具體獎項設(shè)置如下：
· 獎項平面作品分為專業(yè)組和大眾組，每組分別設(shè)立金獎1名、銀獎3名、銅獎5名，分別給予10000元、5000元、2000元的獎金
· 設(shè)立視頻組，設(shè)置金、銀、銅獎各一名，獎金額度同上
· (公益紀(jì)念品和用品)功能設(shè)計特別獎：3名，獎金5000元
· 對于社會和院校所提交的作品，由單位選送的個人金獎獲獎單位，獲獎作品最多的單位，提交作品最多的單位，將獲得組織獎
對于以上各獎項獲得者將授予活動組織方簽發(fā)的獎杯和證書。
知寓于行，創(chuàng)以致用，相信在各方的共同努力下，上海設(shè)計之都——申通德高公益創(chuàng)作年展將為本市的公益創(chuàng)意設(shè)計事業(yè)注入新的活力、帶來新的成果，成為上海創(chuàng)意設(shè)計事業(yè)飛速發(fā)展的又一亮點! |
